webmaster guidelines
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Bing Webmaster Guidelines（网站管理员指南）
来源：https://www.bing.com/webmasters/help/webmasters-guidelines-30fba23a
概述
Bing Webmaster Guidelines 描述了 Bing 如何发现、抓取、索引、评估和展示内容。遵循这些指南有助于确保你的 URL 有资格被索引和排名、在 Copilot 中被引用、以及在 Grounding API 结果中出现。违反指南可能导致在 Bing 搜索中降低可见性或从索引中删除。
核心内容
一、内容质量要求
- 相关性优先：Bing 首要排名因素是内容与搜索意图的匹配度
- 为搜索者创建内容，而非为搜索引擎
- 质量与可信度：Bing 评估网站声誉和作者权威性
- 引用和参考：提供信息来源的网站被视为更高质量
- 内容新鲜度：对时效性话题，新鲜内容排名更高
- 较长内容偏好：Bing 倾向于高字数的深度内容
二、用户参与信号
Bing 明确承认使用参与度指标作为排名信号：
- 点击率（CTR）
- 停留时间（Dwell Time）
- 跳出率（Bounce Rate）
- 用户交互行为
三、社交信号
- Bing 明确表示社交媒体参与度是排名因素
- 与 Google 不同，Bing 会考虑点赞、分享、关注等社交信号
- 活跃的社交媒体存在有助于 Bing 排名
四、技术 SEO 要求
- 使用 HTTPS（SSL 证书）
- 提交 XML Sitemap
- 使用 Schema 结构化数据（Bing 对 Schema 敏感度高于 Google）
- 确保页面加载速度快
- 桌面端优先（Bing 仍偏向桌面端索引）
- 避免 JavaScript 重度依赖，关键内容需 HTML/SSR 呈现
- 使用 Canonical 标签处理重复内容
五、外链策略
- 质量 > 数量
- Bing 能区分自然链接和非自然链接
- 内部链接效果显著
- Bing 已移除 Disavow Links 功能（2023年10月）
必须避免的事项
| # | 违规行为 | 后果 |
|---|---|---|
| 1 | Cloaking（伪装） | 向 Bingbot 和用户展示不同内容，可导致完全删除索引 |
| 2 | Link Schemes（链接操控） | 购买链接、链接农场等，可导致删除索引 |
| 3 | Social Media Schemes（社交操控） | 人为操纵社交信号 |
| 4 | Duplicate Content（重复内容） | 未使用 Canonical 的重复内容 |
| 5 | Scraped Content（抄袭内容） | 复制他人内容作为自己的 |
| 6 | Keyword Stuffing（关键词堆砌） | 过度重复关键词或使用无关关键词 |
| 7 | Auto-generated Content（自动生成内容） | 无人工干预的自动化内容，包括纯 AI 生成内容 |
| 8 | Thin Affiliate Sites（空壳联盟站） | 无实质价值的联盟营销站点 |
| 9 | Malicious Behavior（恶意行为） | 钓鱼、恶意软件等 |
| 10 | Misleading Structured Data（误导性结构化数据） | 欺骗性使用 Schema 标记 |
关键信息
Bing vs Google 的核心差异
| 维度 | Bing | |
|---|---|---|
| 索引模式 | 偏桌面端优先 | 移动端优先 |
| 社交信号 | 明确是排名因素 | 官方否认 |
| 关键词匹配 | 更字面化/精确 | 更语义化 |
| JS 渲染 | 能力较弱 | 较强 |
| Schema 重要性 | 非常重要 | 重要 |
| 外链权重 | 相对较低 | 非常重要 |
| 抓取频率 | 较低 | 较高 |
2026 年更新重点
- 新增 Copilot 和 Grounding API 相关指南
- 强调 AI 搜索体验中的内容引用
- 推出 AI Performance Report 监控 AI 引用
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