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# Bing Webmaster Guidelines（网站管理员指南）

> 来源：https://www.bing.com/webmasters/help/webmasters-guidelines-30fba23a

## 概述

Bing Webmaster Guidelines 描述了 Bing 如何发现、抓取、索引、评估和展示内容。遵循这些指南有助于确保你的 URL 有资格被索引和排名、在 Copilot 中被引用、以及在 Grounding API 结果中出现。违反指南可能导致在 Bing 搜索中降低可见性或从索引中删除。

## 核心内容

### 一、内容质量要求

- **相关性优先**：Bing 首要排名因素是内容与搜索意图的匹配度
- **为搜索者创建内容，而非为搜索引擎**
- **质量与可信度**：Bing 评估网站声誉和作者权威性
- **引用和参考**：提供信息来源的网站被视为更高质量
- **内容新鲜度**：对时效性话题，新鲜内容排名更高
- **较长内容偏好**：Bing 倾向于高字数的深度内容

### 二、用户参与信号

Bing 明确承认使用参与度指标作为排名信号：

- 点击率（CTR）
- 停留时间（Dwell Time）
- 跳出率（Bounce Rate）
- 用户交互行为

### 三、社交信号

- Bing **明确表示**社交媒体参与度是排名因素
- 与 Google 不同，Bing 会考虑点赞、分享、关注等社交信号
- 活跃的社交媒体存在有助于 Bing 排名

### 四、技术 SEO 要求

- 使用 HTTPS（SSL 证书）
- 提交 XML Sitemap
- 使用 Schema 结构化数据（Bing 对 Schema 敏感度高于 Google）
- 确保页面加载速度快
- 桌面端优先（Bing 仍偏向桌面端索引）
- 避免 JavaScript 重度依赖，关键内容需 HTML/SSR 呈现
- 使用 Canonical 标签处理重复内容

### 五、外链策略

- 质量 > 数量
- Bing 能区分自然链接和非自然链接
- 内部链接效果显著
- Bing 已移除 Disavow Links 功能（2023年10月）

## 必须避免的事项

| #   | 违规行为                                           | 后果                                              |
| --- | -------------------------------------------------- | ------------------------------------------------- |
| 1   | **Cloaking（伪装）**                               | 向 Bingbot 和用户展示不同内容，可导致完全删除索引 |
| 2   | **Link Schemes（链接操控）**                       | 购买链接、链接农场等，可导致删除索引              |
| 3   | **Social Media Schemes（社交操控）**               | 人为操纵社交信号                                  |
| 4   | **Duplicate Content（重复内容）**                  | 未使用 Canonical 的重复内容                       |
| 5   | **Scraped Content（抄袭内容）**                    | 复制他人内容作为自己的                            |
| 6   | **Keyword Stuffing（关键词堆砌）**                 | 过度重复关键词或使用无关关键词                    |
| 7   | **Auto-generated Content（自动生成内容）**         | 无人工干预的自动化内容，包括纯 AI 生成内容        |
| 8   | **Thin Affiliate Sites（空壳联盟站）**             | 无实质价值的联盟营销站点                          |
| 9   | **Malicious Behavior（恶意行为）**                 | 钓鱼、恶意软件等                                  |
| 10  | **Misleading Structured Data（误导性结构化数据）** | 欺骗性使用 Schema 标记                            |

## 关键信息

### Bing vs Google 的核心差异

| 维度          | Bing           | Google     |
| ------------- | -------------- | ---------- |
| 索引模式      | 偏桌面端优先   | 移动端优先 |
| 社交信号      | 明确是排名因素 | 官方否认   |
| 关键词匹配    | 更字面化/精确  | 更语义化   |
| JS 渲染       | 能力较弱       | 较强       |
| Schema 重要性 | 非常重要       | 重要       |
| 外链权重      | 相对较低       | 非常重要   |
| 抓取频率      | 较低           | 较高       |

### 2026 年更新重点

- 新增 Copilot 和 Grounding API 相关指南
- 强调 AI 搜索体验中的内容引用
- 推出 AI Performance Report 监控 AI 引用

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