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搜索意图不是猜出来的
分享者：Joker

什么是关键词搜索意图

“关键词的搜索意图（SEARCH INTENT）”是最近这几年被提及比
较广泛的一个SEO知识点。
大家可能觉得“搜索意图”不就是反应用户通过搜索当前关键词想要
获得什么样的结果信息吗？
单从字面上来看，好像是这样的，各大工具（AHREFS，SEMRUSH
等）还给大体做了分类并标记

通常就四大类：
资讯型 (Informational)
搜索意图：用户希望获取特定主题的知识、答案或解决方案。
导航型 (Navigational)
搜索意图：用户想访问某个特定的网站或找到某个具体的位置把搜索引擎当作导航工具。
商业调查型 (Commercial)
搜索意图：用户在做出购买决定之前，正在进行研究和比较。
交易型 (Transactional)
搜索意图：用户已经准备好进行购买或执行某个具体操作

但这样能帮我们真正有效判断然后做
好对应的需求匹配吗？
很多小伙伴基于这些工具标记拿到的
“搜索意图”还是懵逼的，不知道如
何去做有效的内容匹配。

工具给出的意图方向
例子1
来看个事例：
关键词“ai video generator” 和
“best ai video generator”

第一反应，这2个的搜索意图相同吗？
先看看AHREFS工具给的看法

ai video generator” 定义为“资讯的搜索意图”
best ai video generator”定义为“资讯+商业的搜索意图”
表面来看2个好像都差不多，用户就是想找““ai video
generator”我给他提供相关的内容就完了吧。
但实际刚好相反，两个的搜索意图差距巨大，你如果只是想
用一个页面去覆盖他们那结果就是石沉大海

我们来看看GOOGLE的
搜索结果对比

GOOGLE眼里的ai video generator

从GOOGLE的搜索结果对比可以知道，这2个词的搜索意图在
GOOGLE眼里是不同的。
“ai video generator”搜索结果中大部分都是品牌站点首页（带功能）
或实际的功能页。没有文章页，没有其他的资讯页。也就是说在
GOOGLE眼里这个词的搜索意图，用户是要找实际的产品，功能。不
想去了解什么信息。
“best ai video generator”搜索结果则大部分是BEST系列的REVIEW
文章，REDDIT UGC内容，夹杂少量产品功能页。（注意这里的产品
功能页实际上排名均靠后）。
在GOOGLE眼里这个词的搜索意图，用户是想要比较产品或功能，而
非具体某个产品或功能

看到这里大家其实心里应该有一些底了，
“关键词搜索意图”的判定其实包含了两层意思

关键词搜索意图的判定

第一层：理解用户对于该关键词想要的内容是什么。
这点通常基于我们的行业知识能有一个大体的想法。
这里再次强调，行业知识该补必须补，现在的“内容创作”要求是
一天比一天高。

第二层：正确匹配上“关键词搜索意图”，这里包含2点信息上的匹配，
A. 信息内容上的匹配-帮用户解决他的疑惑。（同样这点主要基于我们的行业专业知识）
B. 信息呈现样式上的匹配（这通常是大家忽略的）
这里的呈现样式主要就是指我们的页面内容形态：
文章样式，论坛UGC样式，
产品页/工具页（可能直接是首页），
分类列表
YOUTUBE视频，图片，PDF
（你没看错，实际上一些2B的NICHE，部分搜索需求匹配对应的就是PDF）

这里我们小结一下，
确认并匹配“关键词的搜
索意图”，3步就行

第一步：基于我们的行业知识分析该关键词对于用户来说对应的需求是什么。
第二步：根据关键词的SERP结果分析我们该用什么样的内容呈现形式来匹
配对应的搜索需求。（重点）
第三步：基于上面的分析，做好对应的页面内容。

为什么说第二步特别重要？
来看个实际例子

Youtube downloader 事例

这个词对于做ONLINE 工具的应该都很熟悉，也是竞争最激烈的之一，如果只是基于我们
的行业知识判定。
这个词的搜索需求是用户想要找关于“youtube downloader”的工具或者信息，那么我能做的
匹配内容可以是：
• 文章REVIEW页
• ONLINE工具页
• DESKTOP产品下载页
这是基于我自己的行业知识判定。但我们来看看在GOOGLE眼里是什么

GOOGLE眼里的YOUTUBE DWONLOADER

GOOGLE的SERP结果中只有REDDIT一个是UGC内容，
然后一个GOOGLE PLAY的产品页，其他全是ONLINE
工具页。
也就是说，如果我选择做文章页，常规产品页，去竞争
这个需求的话，是没有任何机会的。
（几年前文章页还有机会，但现在是完全没有了）。

这就是所谓的“方向选错, 努力白做”。

而对于第三步页面内容制作，这里需要补充一下，
对于不同样式的页面其核心要点是不同的，并不是笼统
的说“页面信息”要比其他站点的更深，更强就行。
这里我简单提2点核心的:
第一点：所有内容都对准统一的搜索意图。不要混用信
息型、商业型、交易型内容。
比如：教程页不要突然卖产品
第二点：不同类型的页面优化，其“优化”的核心重点方
向是不同的。

ONLINE工具页，功能页：
核心重点不在内容本身，而是在交互和UX数据，流量的多
元化，以及页面快照更新

（现在看不到了，猜猜GOOGLE为啥取消让你不方便看了）

首页，产品页：
品牌影响力，信息真实度，行业NICHE权重，信用
背书，流量来源多元化

文章页：
信息专业度，内容丰富度，信息稀缺度，
信用背书，承载网站的行业权威度

JOKER小结：
“关键词搜索意图”的分析与
匹配，本身是“关键词分析”
中的一个重要环节，我一般
在做关键词调研的时候就会
先把这些信息列好。

特别是在现阶段，要去适应AI，因为越往后走，GOOGLE都会慢慢的从原来的
“单 词意分析”转向LLM（Large Language Model）。而分析好了关键词的搜索
意图也是我们针对“Topical Authority”优化的一个重要环节。
“权威主题”其中一项要点就是：“能在同一主题下，覆盖多种搜索意图”
为什么近几年“Topical Authority”（实际我从21年开始就在研究相关内容了）概
念比较火热，其实离不开向LLM的转向，最明显的例子就是你会发现很多站点他的
排名能力是被限定了的，并不是说以前那种只要网站权重够高，什么都可以去排名。

THE END
好 了 ， 今 天 就 到 这 儿 , 关 于 我 对 “ To p i c a l A u t h o r i t y ” 的
看 法 以 及 实 践 ， 如 果 有 兴 趣 ， 且 听 下 回 分 解 。
我 是 J O K E R ， 一 个 卖 软 件 的 ， 谢 谢 大 家 ！
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