谷歌趋势
谷歌趋势（Google Trends）用于查看关键词在 Google 的搜索次数及变化趋势。如图 12-4 所示，Google Trends 用图表形式直观显示关键词查询量大小及随时间的变化趋势。其最大的缺点是并没有显示具体查询量，而只是给出一个相对数字，但用于比较不
同关键词之间的查询量已经足够了。SEO 人员可以使用谷歌趋势进行市场和关键词调研。图 12-4 显示的是不同产品查询量，可能决定了你要进入哪个行业。如图 12-4 中顶部菜 单所示，用户可以选择把数据限定在某个国家或某段时间内，或者限制在某个类别（有 “美容与健身”“餐饮”等 20 多个类别选项），除了网页搜索，也可以选择图片搜索、新闻搜索等数据。
图 12-4 谷歌趋势显示关键词相对搜索量及变化趋势
还可以通过谷歌趋势进行更细致的分析。比如，检查同一个产品的不同说法哪一个查询量更大，以便确定网站主关键词。例如“减肥”和“瘦身”这两个词，如图 12-5 所示。
图 12-5 使用谷歌趋势比较关键词搜索量
两个词说的是同一件事，但查询量有巨大不同，搜索“减肥”的远远多于搜索“瘦身”的。这就决定了如果你要做减肥瘦身网站，在不考虑竞争程度的情况下，要想达到最大搜索流量，以减肥为核心关键词更适合。
本来谷歌趋势是个很好的查询“趋势”的工具，SEO 人员可以根据关键词查询次数横跨数年的长期趋势，判断行业兴起或衰落。但这个功能现在已经无法用于中文搜索 10
年以上的长期趋势。再仔细看一下图 12-4，搜索量有几次同步骤降，比如 2010 年 8—12月、2012 年 7—8 月、2014 年 5 月（这个时间点后几乎趋近于零了），显然这种断崖式下降不是用户查询量的降低，而是 Google 在中文搜索市场份额的骤降。
这个功能在英文搜索中依然很有效。比如，同样是与网站有关的“SEO”和“网站设计”，如图 12-6 所示，可以清楚地看到，搜索“网站设计”的人数最初比搜索“SEO”的
多很多，但从 2004 年就呈逐年下降趋势，而搜索“SEO”的人数直到 2020 年 7 月还处
于上升趋势，然后开始波动下降。这两个词的搜索次数在 2009 年达到了交叉点，在这之后 SEO 的搜索需求稳定超过网站设计，2020 年后，SEO 需求也已经开始下降。
图 12-6 使用谷歌趋势比较英文关键词搜索量变化趋势
由于 Google 市场份额的剧烈变动，中文搜索跟踪查询量长期趋势使用百度指数更方便靠谱。
谷歌趋势另一个有意思的功能是显示近期查询量飙升的相关主题和相关查询，如图 12-7 所示，是一个查找热门词的好地方。
图 12-7 谷歌趋势显示的相关主题和相关查询
与“SEO”相关的主题大多是演员，因为在韩国很多人名里有 SEO 这三个字母。
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