百度指数
百度指数是与谷歌趋势非常相似的一个关键词研究工具。如图 12-8 所示，百度指数同样以图表方式显示关键词查询量及其随时间的变化。
图 12-8 百度指数显示关键词查询量变化
比谷歌趋势更好用的是，百度指数标出了与关键词查询量相关的所谓“搜索指数”，而谷歌趋势只给出一个与绝对搜索量没有直接关系的相对数值。百度指数以网页搜索关键词的搜索量为基础，加上过滤和加权调整，大体上体现了搜索量。但某些情况下，搜索指数高不一定意味着有效搜索次数一定高。举例来说，搜索“SEO”这个词的绝对搜索次数可能不小，但其中有很大一部分是无效搜索次数，是 SEO 人员在查看这个词的排名，却不会点击任何一个结果页面。而搜索“维生素 C”或“红烧肉做法”这种词的，相信绝大部分是普通用户，他们搜索之后，大部分是要点击结果的，与有效搜索更接近。还有的词是有人出于各种目的在刷指数。
所以，不同行业搜索指数与有效搜索次数之间的比例，很可能是不同的。SEO 人员如果只是为了比较不同关键词之间的相对搜索量，或者观察某个关键词随时间的变化趋势，其实并不用关注具体数字。
如果要预估流量，可以选择一些自己网站已经排到前面的关键词，记录下这些关键词的搜索指数，以及自己网站上这些关键词的百度搜索流量，再加上前面介绍的前 10 名搜索结果点击率，就可以估算出百度指数与有效搜索次数的比例关系。这对大型网站来说尤其有效，当掌握的已知排名关键词达到成百上千个时，这个比例关系就会趋于准确。除了关键词搜索趋势及搜索指数，百度指数还显示了其他相关信息，如在需求图谱
部分列出相关搜索词，以及上升最快的相关搜索词，如图 12-9 所示。这对关键词扩展和发现热门词有很大帮助。
百度指数的人群画像部分也列出了用户人群分布数据，如地域、性别、年龄、兴趣，
SEO 人员可将其作为参考，但不可全部相信。
百度指数对周期性关键词的查询量变化也有清楚的显示，如图 12-10 所示。了解关键词周期性变化规律有助于提前计划什么时候开始与此相关的内容布置、链接建设、促销配套等。
图 12-9 百度指数显示其他相关信息
图 12-10 百度指数显示关键词搜索量周期性波动
百度指数有基本版和专业版，专业版功能、数据源、统计维度更全。与百度指数类似的还有 360 趋势。
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