国外综合 SEO 工具
自从 Yahoo!外部链接工具下线后，查询网站外部链接，尤其是竞争对手外部链接，就成了 SEO 们没有得到满足的最重要的需求之一，所以第三方工具应运而生，近年最受欢迎的几个第三方工具包括：
- Moz。
- Semrush。
- Ahrefs。
- Majestic。
这些第三方工具的外部链接都不是来自搜索引擎官方，不是搜索引擎排名时真正使用的数据，大部分用自己的蜘蛛抓取页面、建立链接数据库，并按照类似 Google PR 值的方法计算页面权重。
不同工具的抓取量、抓取策略不同，链接数据库规模不同，给出的外部链接数据也不同，有时候差异还挺大。所以，在比较网站的外部链接实力时不能拿不同工具的数据做对比。
为了满足 SEO 需求，这些服务基本上都发展成为综合 SEO 工具，除了外部链接查询，还提供流量分析、关键词研究、排名查询、网站抓取模拟、页面优化诊断、原始日志分析等功能。
这几个最常用的工具完整版都是付费的，也都提供 1～2 个星期的免费试用账号。除了 Moz，其他几个有中文界面，虽然后台功能只翻译了一部分。
这几个国外工具监测的关键词排名、流量来源都以 Google 为主，如果是做中文网站，想查询竞争对手流量分析、关键词扩展等，这些工具给出的数据是完全不靠谱的。如果是想查询竞争对手外部链接，或使用网站抓取模拟、页面诊断等功能，即使做中文网站，也是可以参考的。
最常用的这几个工具功能类似，所以这里只以近年发展最快的 Semrush 为例，简单介绍几个功能。
如图 12-39 所示是 Semrush 查询竞争对手域名概览，工具列出了按 Semrush 数据计算的域名权威度（Authority Score）、自然搜索流量、反向链接及流量趋势。
图 12-39 Semrush 查询竞争对手域名概览
点击 Semrush 流量分析菜单，如图 12-40 所示，其中列出了网站流量数据，包括页面访问量、唯一身份访问量（也就是用户数）、每次访问页面数、平均访问时长、跳出率。如果是自己的网站，这些数据在流量统计系统中都可以看到，竞争对手网站就只能查看 Semrush 这类第三方工具了。如前文所述，对于中文网站来说，这些数据是不大靠谱的。
图 12-40 Semrush 流量分析菜单
如图 12-41 所示为Semrush 自然搜索研究菜单，从中可以看到有排名的关键词数量，排名在不同位置（前 3 名，第 4～10 名等）的关键词数量变化曲线，用于大致判断网站关键词排名总体效果。选择“排名变化”选项卡，还可以看到有多少关键词排名上升，多少关键词排名下降，多少关键词排名消失。
如图 12-42 所示是 Semrush 反向链接概览，其中的引荐域名指的就是第 7 章中讨论的外部链接总域名数。
图 12-41 Semrush 自然搜索研究菜单
图 12-42 Semrush 反向链接概览
点击选项卡查看反向链接列表、锚链接分布、引荐域名列表、引荐 IP 列表（外部链接来自哪些 IP 地址）、编入索引页面（网站内页得到的外部链接列表）等。反向链接列表还可以按链接类型（文字或图片）、链接属性（follow 或 nofollow）及链接状态（新增或丢失）过滤，从各维度了解外部链接构成。如图 12-43 所示的Semrush 反向链接列表，每个链接列表都显示链接的详细信息，如源层面标题和 URL、锚链接和目标 URL、首次发现链接日期、上次发现日期等。第三方工具的外部链接查询、排序、过滤功能通常是比较强大的。
如图 12-44 所示是 Semrush 关键词研究部分的 Keyword Magic Tool，用于关键词扩展，除了列出搜索量、搜索广告价格、搜索结果数，还列出了 Semrush 估算的竞争程度，以及排名靠前页面的基本情况。虽然支持中文关键词，但给出的中文关键词数据很不完整，也不准确。英文关键词的数据相对准确。
自己网站可以添加进项目，Semrush 抓取页面后会提供简单的网站健康分析和页面优化建议，如图 12-45 所示。其中一些技术性错误和警告是准确且应该参考的，如重复标题标签、图片没有 ALT 文字、页面 5××错误等。
图 12-43 Semrush 反向链接列表
图 12-44 Semrush 关键词研究
图 12-45 Semrush 网站分析概览
第三方工具功能繁多，无法也没必要详细介绍，有需要的话请自己注册账号，很快就能熟悉。
还有一些知名度稍低的综合 SEO 工具，如 cognitiveSEO、Mangools、Ubersuggest、 SpyFu、BuzzSumo 等。
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