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GoogleAds 关键词工具

GoogleAds 关键词工具是最重要的 SEO 工具之一，也是我个人最常用的工具之一。这个工具经过了多次改版、改名，Google 目前将其称为“关键字规划师”。

如图 12-11 所示是GoogleAds 关键词工具登录后的界面，用户只要输入一个关键词，然后点击“获取参考提示”按钮，工具就会列出与此相关的关键词，以及竞争程度、建议竞价和搜索量等数据；也可以进行更多设置，如把数据限制在某种语言，限制在某个国家、城市，限定数据日期范围，只显示月搜索量大于某个数值的关键词、密切相关的关键词（或显示广泛相关的关键词）等。如图 12-12 所示是 GoogleAds 关键词工具设定地区时的选项。

图 12-11 GoogleAds 关键词工具 图 12-12 在 GoogleAds 关键词工具设定地区

点击“获取参考提示”按钮之后，工具会生成大量相关关键词，以及很多重要信息，如图 12-13 所示。

图 12-13 GoogleAds 关键词工具生成大量相关关键词

“建议的出价”和“竞争程度”，这两个参数可以帮助 SEO 人员估计关键词的竞争程度。“平均每月搜索量”表明了关键词能带来流量的潜在能力。

从图 12-13 看出，中文查询词平均每月搜索量与 Google 趋势保持同样的搜索量骤降趋势，这种人为造成的 Google 市场份额的不可预测的变化，使得 GoogleAds 关键词工具提供的中文搜索量趋势几乎失去意义。所以，GoogleAds 关键词工具对中文 SEO 的最大意义是关键词扩展，是一个非常强大的关键词扩展工具。从图 12-13 中可以看到，根据用户输入的关键词“减肥”，Google 给出了 801 个相关关键词。每搜索一个关键词，都会看到一些你原来没想到的相关扩展词。再搜索这些扩展词，又会得到更多的相关搜索，很容易就能够找出成千上万个搜索词；而且可以下载进行进一步处理，详情见第 3 章中对于关键词研究的介绍。

Google 显示的英文词搜索量是不是真实数据在 SEO 界有一些争论。但通常认为其显示的搜索量还是比较符合事实的，只是部分查询是不会产生点击的。根据我自己对一些网站的估算，GoogleAds 关键词工具所显示的搜索流量常常超出实际有效搜索量的 30%～ 50%。预估搜索流量时，建议把 Google 显示的查询量减半，再乘以预期排名位置的点击率。 GoogleAds 关键词工具经过了多次改版，读者看到本书时，界面与书中的抓图也许

又有所不同，但基本功能没有大的变化。

这里简单提一下，GoogleAds 账号里还有另一个强大的关键词扩展工具：展示广告规划师，如图 12-14 所示。

图 12-14 GoogleAds 展示广告规划师

输入一个关键词后，展示广告规划师自动生成与之语义相关的大量关键词。如输入 “网络营销”，工具给出相关但不一定包含“网络营销”的很多词，如“品牌网络推广” “网站推广”“市场销售”等。这些词不仅可用于关键词扩展，也可用于文案写作。具体用法请参考 5.4.6 节中的介绍。

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