要不要优化精选摘要

要不要优化精选摘要

首先要衡量一下是否要优化精选摘要。

在 2.6.3 节中介绍过，精选摘要结果虽然所占篇幅较大，但并不会提高点击率，比没

有精选摘要时排名第一的普通结果点击率还要低。出现精选摘要时，排在它下面的第 2

位、第 3 位结果比没有精选摘要时的第 2 位、第 3 位结果点击率稍有上升。换句话说，精选摘要本身点击率会下降，它下面的结果反而点击率上升。

所以，如果页面排名已经在第 1 位，以普通页面格式出现，通常就不要去刻意优化成精选摘要了，不然点击率和搜索流量反而会下降。

如果页面目前排名在第 2～10 位，按照下面讨论的方法优化为具有精选摘要资格，这个页面可能会以精选摘要格式直接显示在最上面，超过原来的第 1 位，因此也被称为第 0 位。即使点击率不如第一位的搜索结果，那也比原来的第 2～10 位强得多，优化精选摘要就是有意义的。

需要注意的是，具备精选摘要资格、被提升到第 0 位的页面，不意味着正常排名超过了其他页面，它还是应该排在原来的位置，只是因为具备精选摘要资格被显示在最上面。实际上，直到 2020 年年初，Google 还会给精选摘要页面两个排名，一个是最上面的精选摘要显示，另一个是正常的、处于原位置的排名显示。比如一个页面正常排名第 5

位，因为获得了精选摘要资格，就会在第 0 位（最上面）按精选摘要格式显示一次，在

第 5 位再以传统页面格式显示一次，页面上一共有 11 个结果，甚至如果正常排名就是第

1 位，又获得精选摘要资格，那就连着显示两次（第 0 位和第 1 位）。由此可以看出来精选摘要页面按照正常排名算法应该是第几位。

2020 年 1 月，Google 改变了显示方法，精选摘要页面只显示一次，原来位置的排名

显示取消，页面上保持 10 个结果，也看不出精选摘要页面正常排名在哪里了。

衡量要不要做精选摘要优化时的另一个考虑是查询词的类型。某些一句话就能回答

的查询，比如“姚明身高”“明朝最后一位皇帝”一类的查询，通常就不要作为精选摘要优化的重点了，不然用户直接在搜索结果页面上看到答案，更不会点击页面了。

本文档为站内渲染。原始文件本地路径：saas/source/seo-llm/SEO实战密码-markdown-第11章-SEO-专题-精选摘要优化-要不要优化精选摘要-da07ff.md（仅本地保留，不入库不部署）