精选摘要优化准备工作

精选摘要优化准备工作

• 关键词研究

和传统 SEO 一样，第一件事是关键词研究，寻找到容易出现精选摘要的查询词。最经常出现精选摘要的就是新闻写作的 5 个 W、1 个 H：Who、What、When、Where、

Why、How，也就是：

• ×××是谁？
• ×××是什么？
• ×××是什么时候？
• ×××在哪里？
• 为什么×××？
• 怎样做×××？

由于中文语法很松散，上述问句有各种变化形式，不像英文，比如说“怎样做×××”几乎都是“How to×××”这种句式，中文就有多种句式：

• 怎样做×××？
• ×××怎么做？
• 如何做×××？
• 怎样×××？

其实表达的都是一个意思，可以归为一类。

现在找到这些问句式查询很简单，中文就用百度的“大家还在搜”，英文就用 Google

的“People Also Ask”，详见 2.3.11 节。

还有一类查询也容易出现精选摘要，就是商品挑选、数据对比类型，如“抠图软件有哪些”“SUV 推荐”“豆浆机品牌”“床垫种类”“各省人均 GDP”之类。

容易出现精选摘要，不意味着一定会出现精选摘要。做关键词研究时，可以查看一下当前搜索结果，如果已经有了精选摘要，自己的页面同样有机会被选为精选摘要。如果目前没有精选摘要，则无法确定结果，但通常“×××是什么”“为什么×××”“怎样做×××”这几类查询词出现精选摘要的概率是很高的，目前没有，很可能是因为目前排名前 10 位的页面都不符合要求，这样的词就更值得一试。

• 挑选优化页面

确定了目标查询词后，下一步是确定或创作对应的内容页面。

通常被赋予精选摘要资格的是已经排名在前 10 位的页面，前 5 位的页面机会更高。极小部分是排名 11～20 位的页面。所以，如果自己网站已经有排名前 10 位的页面，可以直接按照下节介绍的方法优化精选摘要。

如果搜索目标查询词，网站没有已经排名前 10 位的页面，那就需要找到有一定排名的页面，比如目前排名在第 2～10 页上，按照第 3 章、第 4 章中介绍的正常 SEO 方法把这个页面排名先做到第 1 页，如增加内链、以目标查询词为内链锚文字、优化标题标签和描述标签、丰富页面内容、添加相关图片、确保关键词在关键位置出现、增加几个外

部链接等。一般来说，排名前 100 位的页面已经有不错的相关性和权重，精选摘要的目标词又通常是相对长尾的，认真人工优化一下，进入前 10 位是很有希望的。

如果网站上并没有目标查询词对应的内容，那就去创作。实际上，精选摘要关键词研究是扩展内容非常好的方法，问句式的查询词很多可以直接拿来做文章标题了。如果有对应的内容，却没有任何排名，说明内容质量太低，需要大幅改进甚至重写。

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