用户行为信息收集

用户行为信息收集

有一个很明显的现象，所有主流搜索引擎都极力争取在浏览器上有一席之地。比如，所有搜索引擎都提供浏览器工具条，用户不必到搜索引擎网站进行搜索，只要在工具条中输入关键词，就可以直接来到搜索结果页面。所有搜索引擎都花大钱，希望成为浏览器的默认搜索提供商，或者将自己的工具条绑定浏览器，比如给浏览器开发商搜索广告回扣，或者与电脑厂商达成协议，在出售的电脑上预装工具条。

现在主流搜索引擎都有自己的浏览器，Google、微软、搜狗、360，连只有俄罗斯使用的 Yandex 都有自己的浏览器。可惜百度 2019 年 9 月宣布停止了百度浏览器更新，可能是因为多年来其市场份额毫无进展。

搜索引擎不遗余力地推广自己的浏览器、工具条，其目的不仅仅在于提高自身的搜索市场占有率，另一个重要意义是搜集、记录用户搜索及访问网站的行为。自己的浏览器就不用说了，即使是别人的浏览器，只要启用了工具条，用户搜索了哪些关键词，访问了哪些网站，在网站上访问了哪些页面，停留多少时间，搜索引擎都可以进行数据统计。除了浏览器、工具条，主流搜索引擎还开发了很多其他服务，用以收集用户访问数

据，比如百度、Google、微软、360 等都提供网站流量统计服务、搜索广告联盟等。搜索引擎之所以免费提供这些服务，肯定不是一无所图，得到的数据既可以用来了解互联网整体发展趋势，也可以用来了解用户的行为方式。

搜索日志本身也提供了大量用户行为数据，如页面点击率、跳出率，点击后是否返回搜索结果页面，多快或多久返回，返回后是否点击了其他页面，是否搜索了其他查询词等。

当然，用户访问行为是一种噪声比较高、作弊可能性也比较大的数据。搜索引擎在使用这种数据作为排名因素时都会非常小心。百度没有明确表示用户访问数据是不是百度排名因素，但 SEO 行业都认为是，不然也不会有百度快排的存在。

Google 工程师多次强调过，用户访问数据没有用于 Google 排名，但很多 SEO 人员一直持怀疑态度。2023 年 9 月，Google 前员工 Eric Lehman 在美国司法部发起的针对 Google 的反垄断案件听证会上说：“几乎所有人都知道我们在排名时使用点击数据。”这算是从侧面承认了 Google 算法中或多或少使用了用户行为数据。当然，我不认为 Google直接使用点击率作为排名因素（除了个人化搜索），而是作为评估搜索质量的方法和 AI训练数据。

必应则早就明确表示用户访问数据是必应算法排名因素。

本文档为站内渲染。原始文件本地路径：saas/source/seo-llm/SEO实战密码-markdown-第11章-SEO-专题-用户行为影响排名-用户行为信息收集-8ec682.md（仅本地保留，不入库不部署）