影响排名的用户行为

影响排名的用户行为

可以影响排名的用户行为包括以下几点。

• 网站流量

这是最直接的因素。网站总体流量毕竟在一定程度上说明了网站的受欢迎程度。

• 点击率

这指的是网站页面在搜索结果中被点击的比例。虽然点击率主要是由排名先后决定的，但是由于网站的知名度、用户体验、标题写作、显示格式等方面的差别，有的网页可能排名靠后，却有比较高的点击率。所有搜索引擎都记录搜索结果的点击率，若发现某些页面有超出所在排名位置应有的平均点击率，就可能认为这些页面对用户更有用，因而给予更高的排名。这也就是为什么会出现百度点击器和快排，详见 10.2.16 节。

• 网站黏度

跳出率、用户停留时间、访问页面数这些反映网站黏度的指标，也都可以被浏览器、工具条和流量分析系统记录。跳出率越低，停留时间越长，访问页面数越多，说明网站用户体验越好，可能对排名有正面影响。

• 用户特征

不管是新用户还是老用户，一个用户多次返回访问同一个网站，说明这个网站有用处，应该给予更好的排名。如果用户本身是某个领域的专家，他也可能对所访问网站的排名有影响。

• 重复搜索以及相应的点击

用户第一次搜索，点击一个网站之后，可能没有找到有用的答案。点击“返回”按钮再次来到搜索结果页面，点击另一个网站，才找到对自己有帮助的结果。这种行为模式可能影响这两个网站的排名。有的时候用户返回搜索结果页面还会重新组织搜索查询词。

• 品牌名称搜索

如果某个品牌名称或域名本身被很多用户搜索，这个品牌的官方网站就很可能是受用户欢迎的网站，整体排名可能相应提高，甚至网上提及品牌名称次数多了也可能被搜索引擎注意到，成为其知名度的佐证。

• 社交媒体网站

社交媒体网站出现页面的链接或网站名称，有更多粉丝、点赞、转发，也说明网站受用户欢迎，可能影响网站排名。

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