Google 的算法更新

Google 的算法更新

结束了 Google Dance 后，Google 公布了很多算法更新。最新完整 Google 算法更新列表，读者可以参考我的博客帖子《Google 算法更新大全》，我会持续更新帖子，保持时效性。

本节简单介绍近几年最重要的几个 Google 算法更新。

• 熊猫（Panda）更新

2011 年 2 月 23 日，Google 上线了一个针对低质量内容的惩罚算法，即著名的熊猫

（Panda）算法，这个算法对 SEO 行业影响深远。

最初这个算法被 Search Engine Land 的 Danny Sullivan 称为 Farmer（农夫）更新，因为被惩罚的很多网站是内容农场类的，也就是批量制作出来的、质量很低的信息类页面。后来 Google 负责搜索的副总裁 Amit Singhal 和反垃圾组负责人 Matt Cutts 在接受 wired.com 专访时说，Google 内部把这个更新称为 Panda，因为写这个代码的主要人物之一名字是 Panda。

Panda 算法判断页面质量的基本方法是：将页面发给外部质量评估员做内容质量评估，然后 Google 通过机器学习，找出低质量内容的定义和特征。

Panda 第一期算法上线后影响了 12%的搜索结果。有的受影响的网站损失搜索流量高达 90%，而且从后来的发展看，恢复起来是很困难的，需要对网站内容质量做根本性的提升。

Panda 算法更新是针对整个域名的，但不同页面和栏目被惩罚的程度和方式可能是不同的。一个栏目里低质量内容多，整个栏目可能会被惩罚得更严重，栏目里个别质量高的页面也被牵连。

Panda 算法惩罚的是页面，不分关键词，一旦被惩罚，所有关键词排名全部大幅下滑。 Amit Singhal 在 Panda 算法上线 3 个月后发表了一篇博客，专门探讨了 Panda 算法，

解释了“一些驱动算法发展的想法和研究”，列出了一些“我们在写评估网站质量的算法时会问自己的问题”。搜索引擎不会告诉我们具体算法，但了解搜索工程师写算法时的思维方式对我们判断自己网站的质量肯定大有帮助。

被熊猫算法惩罚了该怎么办？Google 一律回答，去看 Amit Singhal 列出的 23 个问题。直到现在还有 Google 员工时不时让 SEO 人员去看这些问题。

很多批量制造低质量内容的信息类网站被 Panda 算法惩罚，SEO 人员意识到高质量内容不仅要相关、全面，还要原创、有深度、有独特价值、真正对用户有帮助、赢得用户信任。

Google 共上线了 29 次幅度不同的Panda 更新，最后一次上线是 2015 年 7 月的Panda

4.2，历时几个月才结束。在那之后，Panda 算法成为 Google 核心算法的一部分，没有单独的更新和名字了。

• 企鹅（Penguin）更新

2014 年 4 月 24 日，Google 上线了针对垃圾和作弊网站的惩罚算法：企鹅（Penguin）算法。后续的分析发现，Penguin 算法惩罚对象以垃圾链接和低质量链接为主。Penguin算法对 SEO 行业外部链接建设的思维及方法产生了巨大影响。

Penguin 1.0 上线影响了 3.1%的英文查询，3%左右的中文、德文等查询。据调查， 60%的 SEO 反映自己有网站被 Penguin 算法惩罚过。

Google 先后上线了 7 次 Penguin 更新，最后一次上线是 2016 年 9 月的 Penguin 4.0。从那以后，Penguin 算法成为 Google 核心算法的一部分，实时上线。

早期的 Penguin 算法是针对整站的，Penguin4.0 上线后更温和一些，可能只影响特定页面或网站的一部分。

Penguin 的另一个演变是早期 Penguin 算法会惩罚有垃圾链接的网站，Penguin4.0 以后改为忽略垃圾链接，大大降低了负面 SEO 的可能性。

除了清理页面上有可能被认为是作弊的东西，如关键词堆积、隐藏文字、隐藏页面等，受 Penguin 算法影响的网站还需要清理外部链接，尤其是自己以前建设的、明确属于垃圾的外部链接，如黑链、群发、买的链接、大量交换等。是否属于垃圾链接，其实 SEO 自己心里是清楚的，不要自欺欺人。实在无法删除的，在站长工具中拒绝这些外部链接。不是自己建设的，但来自低质量网站的外部链接，通常不必理会，不要轻易使用拒绝外部链接工具，以防其中有些链接其实是有益的。

由于垃圾外部链接是 Penguin 算法惩罚的最重要原因，在 Penguin 更新后，相信很多做英文网站的站长都注意到一个现象，不仅联系交换链接的情况大幅减少，很多站长反倒开始要求把以前交换过的链接撤下来。

除了提供外部链接建设服务的 SEO 公司，现在又出现一个新兴行业：帮站长清理外部链接。更有趣的是，现在要帮你清理外部链接的，常常就是以前帮你建设这些垃圾外部链接的公司。甚至还出现了这样赚钱的，建一批纯垃圾网站，把你的网站链接放上去，然后找你或者等你找他，若想把链接拿下来，可以，请付费。

Penguin 更新给了 SEO 们一个教训，以前热衷于交换链接、论坛博客群发、买卖链接等行为，一时也没有负面影响，还常常对排名有效。但搜索引擎一旦找到对付方法，上线新算法，以前的债就要一起还了。这迫使 SEO 们回归做站的根本，提供好的内容，通过口碑、内容传播，自动吸引外部链接。

• 核心算法更新（Core Algorithm Update）

Google 核心算法更新开始于 2018 年。最初的几次核心算法更新曾被称为 Brackets更新、Medic 更新、Florida 2 更新。2019 年 3 月 12 日上线的更新 Google 开始使用全新的命名方法，将其称为“2019 年 3 月核心更新”（March 2019 Core Update），并表示以后核心算法更新命名都用这种格式，更新类型和时间都一目了然。

Google 解决特定问题的更新，通常在内部称为 focused，这种不针对特定问题的更新，称为 core update，也就是核心算法更新。

核心算法更新是全球范围，针对所有网站、所有查询词。

Google 保持每年上线几次核心算法更新。到目前为止（2024 年 2 月），最新的一次是 2023 年 11 月核心算法更新。

Google 核心算法更新是对算法进行的全面且重大的改动，是对内容评估系统的整体改进。核心算法更新并不针对某类特定问题或特定页面，所以受到影响的网站没有办法、也不需要改正任何东西。

Google 多次表明，网站在核心算法上线后流量下降，并不说明网站有任何问题，网站没有被人工或算法惩罚，只是 Google 现在发现了一些以前被低估的页面，因此影响了另一些页面。就好像 2024 年的 Top 100 电影榜肯定和 2021 年的不一样，有新电影出现，有旧电影被重新发现价值，这不意味着跌出 Top 100 的就不是好电影。

虽然 Google 说网站没问题，没什么可以改的，SEO 也不大可能什么都不做。那么被核心算法影响的网站该做些什么？Google 的建议是：确保提供高质量内容。Google 还列出了比较详细的自我评估页面内容时该问自己的问题，详情请参考补充资源页面。

网站内容质量确实改进后，通常需要等下一次核心算法更新上线才会看到效果，但也可能中间就会有效果，因为 Google 还有一些未公布的小型核心算法更新。

• 评论更新系列（Review Update）

2021 年 4 月 8 日，Google 上线了第一次“产品评论更新”（Product Reviews Update）。这次更新仅限于英文搜索。

产品评论更新就是针对产品评论的算法更新。下单前先看评论是现在网上购物的标准流程，真实、有用的产品评论就成了搜索引擎对购物、产品类查询经常返回且受用户欢迎的内容之一。Google 希望返回的是由专家写的、有见地的分析和原创调查性质的产品评论，而不是“简单总结几个产品”。

Google 的产品评论算法更新主要针对的是专门的第三方评测类文章、博客页面，不是电商产品页面上买家给的评论。产品评论更新不是惩罚算法，而是奖励符合要求的高质量产品评论。

“简单总结几个产品”的评论，就是常见的典型的以评测类文章面目出现、唯一真实目的就是放上联署计划链接、挣取佣金的信息类页面。这次更新的影响还是比较明显的，尤其是对比较购物、产品测评类网站的影响比较大。

2021 年 12 月至 2023 年 11 月，Google 又先后上线了 7 次产品评论更新。2023 年 2

月的第 6 次产品评论更新扩展至更多语言。2023 年 4 月的第 7 次更新，评论范围从产品扩展至包括服务、公司、地点、媒体（游戏、电影之类）等“事物”，Google 使用的词是 things。因此算法更新的名称也从“产品评论更新”更改为“评论更新”（Review Update）

了。Google 的一系列文档也都对用词进行了修改，比如“买家”改为了“用户”。

2023 年 11 月评论更新是第 8 次，也是最后一次公布和命名评论更新，因为以后评论算法更新将是定期、持续的。这和以前 Google 的很多算法更新类似，经过几年的测试后，就完全融入核心算法了，不再单独公布。

后几次评论更新，除了继续强调深度分析、原创内容，Google 还要求内容有明确证据证明作者确实使用了该产品，评论才有真实性。

• 有用内容更新系列（Helpful Content Update）

2022 年 8 月 25 日，Google 公布上线“有用内容更新”，英文就是直白的 Helpful Content Update。简单说，Google 希望网站以用户为出发点创作内容，而不是为了搜索排名制造内容。

有用内容更新针对的是全站，不仅仅是内容没有用（低质量）的页面。所以，网站上没有用的页面比例大的话，会影响本来质量不错的其他页面。

有用内容更新算法会给网站一个 classifier，可以理解为一个分类标签，被打了“没有用”标签的网站，全站搜索排名会受打击。

这个分类标签是有不同级别的，特别没有用，或者没用内容的比例高，标签级别也越高，被打击程度就越大。有用内容分类标签是不断更新的，网站内容质量提高，随时可能被检测到并开始恢复排名，但 Google 检测并确认网站变得更有用，是需要至少几个月时间的。

有用内容更新的打击对象评判标准居然以主观意图为主：页面制作目的是获得搜索排名和流量，而不是为了用户。换另一个角度看，评判标准又是明确的，站长制作内容时是怎么想的，站长自己心里清楚。平心而论，SEO 们有多少时候不是为了搜索排名？所以，有用内容更新将促使 SEO 彻底改变内容创作的思路和流程。

有用内容更新是基于 AI 和机器学习的，也许这就是为什么算法能够判断内容制作意图吧。

截至目前，Google 上线了 3 次有用内容更新。2022 年 12 月第 2 次有用内容更新扩展至所有语言。读者可以参考本书补充资源，查看最新有用内容更新。

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