更改域名
一般来说，在网站策划阶段就应该选择一个最恰当的域名，一旦确定域名，就不要轻易改动。但有时更改域名也可能是迫不得已的。比如：
- 发现了更好的域名。策划网站时最中意的域名被注册了，后来发现对方没续费，自己又拿到了这个域名。或者花钱把域名买了过来。
- 公司合并或改名。这种商业决定的重要程度当然远高于域名的选择，不可能为了保留域名，公司就不进行合并。
- 法律问题。侵犯了其他公司/人的注册商标等。
一些著名网站有过更改域名的经历，如新浪微博、京东商城等。优酷、土豆、1 号店、乐蜂网等很多知名网站都改过域名。我的博客“SEO 每天一贴”也曾顺利更改过域名。
由于更改域名必然使所有 URL 发生变化，从 SEO 角度来说需要做恰当的处理。
- 全站做 301 转向，旧域名上的所有页面（不仅是首页）全部按原有目录及文件格式转向到新域名。这样旧域名的权重大部分会转移到新域名。
- 尽量把指向旧域名的外部链接更改到指向新域名。这是一个不易完成的工作，因为绝大部分外部链接来自其他人的网站，不是自己所能控制的。可以通过流量统计和外部链接查询工具，找到能带来点击流量及来自高权重域名的外部链接，联系对方站长说明情况，把链接指向新的域名。尽最大可能，能联系多少就联系多少。
301 转向虽然能比较好地解决 URL 变化问题，但并不能传递 100%的链接权重，每个 301 转向都会造成链接投票力的损失。而且搜索引擎识别 301 转向并重新计算权重需要比较长的时间，通常要几个月。与其依靠搜索引擎自己判断，不如自己把问题解决，尽量减少不可控因素。
- 保留旧域名，并一直保留 301 转向，除非因为法律问题不能再持有旧域名。一
部分指向旧域名的外部链接是永远不会改到新域名的。只要旧域名和 301 转向一直存在，这些链接就会传递大部分权重到新域名，不至于浪费。
- 新旧域名都要在百度资源平台及 Google Search Console 注册验证。两个都有网站改版功能，可以通知搜索引擎网站域名从哪个换到哪个。然后密切关注平台中两个域名的抓取频次、抓取异常、索引量、排名和流量报告，看抓取、索引和排名是否从旧域名切换到新域名。
最后再次提醒，除非有一个非常好的理由，不然不到万不得已，不要更改域名。域名的历史和信任度是没办法完全传递的。
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