域名的选择
域名的好坏对 SEO 及网站运营都有一定的影响。由于域名迁移的复杂性，通常不是万不得已，不建议更换域名，所以域名的选择在网站建设最初阶段就要考虑周全。那么，从 SEO 角度，域名的注册和选择需要考虑哪些因素呢？
- 域名后缀
SEO 行业曾经流行这样一种观点：.edu 和.gov 等不能随便注册的域名天生有更高的权重。.edu.cn 域名只有教育和科研机构可以注册，而且需要教育网 IP 地址，.gov.cn 只有中国政府部门才能注册。同样，.edu 只有美国大学等教育机构才能注册，.gov 只有美国政府部门才能注册。注册限制决定了这些域名很少能被用作垃圾网站，因而搜索引擎给予排名优势。还有人认为.org 域名比.com 域名更有排名优势。
这种说法有一定道理，但并不准确。.edu 和.gov 的权重和排名优势并不是天生的，而是由于这种域名上的内容往往质量确实比较高，自然获得的高质量外部链接也比较多。而.org 域名比.com 域名更有 SEO 优势的说法，则没有什么根据。
还有人认为.info 域名权重比其他域名低，这也没什么根据。我们在搜索结果中很少看到.info 域名，这是因为用.info 域名认真做站的公司和站长本来就很少。
域名后缀的选择并不需要特意从 SEO 角度考虑，还是品牌形象、用户体验更重要，在可能的情况下以.com 为最好，因为这是大部分用户最习惯的域名，如果不提是哪种域名，用户都会默认为是.com 域名。
- 域名年龄
域名注册越早，对排名越有利。正因为如此，购买老域名是 SEO 行业的常见做法。如果你有一个 20 世纪 90 年代就注册了且一直在运营的域名，这绝对是个宝，做绝大部分关键词时相对新域名都有很大优势。注册一些不错的域名然后养起来，放上一些简单页面，过几年有了更充实的内容、更好的计划，再正式做网站，是一个不错的选择。
Google 员工否认域名年龄是排名因素，但 SEO 行业相信的不多。即使域名年龄本身不是直接排名因素，但老域名都积累了更多权重和信任度，还是比新域名有优势。
- 域名第一次被收录时间
除了域名注册日期，域名上的内容第一次被搜索引擎收录的时间也很重要。有的老域名注册以后没有解析，所以没有被搜索引擎收录任何内容，其年龄优势就比不上很早就被收录内容的域名。
虽然我们并不能查询到特定域名到底什么时候开始被搜索引擎收录，但可以使用第 3 章中介绍的互联网档案馆查询网站历史内容。互联网档案馆中第一次出现的域名内容与搜索引擎第一次收录的时间未必完全一样，但通常不会相差太远，有重要的参考作用。
- 域名续费时间
Google 在 2003 年 12 月申请的一份名为“基于历史数据的信息检索”的专利中提到，域名续费时间可以作为排名的因素之一。其逻辑在于，续费时间长，说明站长对网站认真，不太可能把域名用作垃圾网站。通常做垃圾网站的黑帽 SEO 只会注册域名一年，看看效果如何，如果带不来流量或被惩罚，域名就被放弃了。
Google 员工曾经否认域名续费时间是排名因素，但真正认真的公司和站长，把域名多续费几年没有任何损失，还能预防忘记续费。当年 Google 的这份专利刚被发现时，站长世界的创始人 Brett Tabke 马上把站长世界域名续费了十年，可谓对 SEO 的嗅觉非常敏感，也为其他 SEO 做了一个很好的提示。我没有看到百度对域名续费时间的明确态度。
- 域名包含关键词
这一点主要适用于英文网站。
域名中包含目标关键词对搜索排名有一定帮助。原因有两方面：一是 URL 中的关键词本身就被给予了排名权重；二是部分网站给链接时直接把 URL 做成链接，如果域名中包含关键词，那么相当于链接锚文字中就包含了关键词。
但域名包含关键词不能走向极端。长域名里有三四个关键词，甚至加上 best、cheep
等词，就显得垃圾味道很浓了。Google 于 2012 年上线了“完全匹配域名惩罚”算法，针
对的就是堆积关键词的域名。
- 连词符使用
十几年前，曾经很流行在域名中使用连词符（或称为短横线），甚至使用多个连词符。前面提到，域名中包含关键词对 SEO 有些好处，但是这种好的域名一般早就被注册了，很多 SEO 就转而注册用连词符把关键词分开的域名。比如 k1k2.com（k1 和k2 是关键词）早就被注册了，站长就去注册 k1-k2-k3.com。
现在不建议注册这种使用连词符、包含关键词的域名。因为特殊原因包含一个连词符，问题不大，包含两三个，则可能弊大于利。第一，连词符给用户的印象不好，很容易让人联想到垃圾网站甚至是骗局网站。我们很少看到大公司、大网站使用带连词符的域名。第二，搜索引擎对域名中包含多个连词符也比较敏感。虽然不至于直接惩罚，但很可能使网站的可疑度又增加了一点。
- 品牌优先
在域名中包含关键词，其实是仅仅考虑了 SEO 因素，而没有站在更高的视角。我们可以观察到一个规律，真正的大品牌名称往往不含有行业关键词。比如最大的中文搜索引擎是百度，国际搜索引擎领域最大的品牌是 Google。“Google”“百度”这两个词都与“搜索引擎”毫无字面关系。较著名的中文网上书店是当当网，“dangdang”或 “当当”，与“书”也没有任何字面关系。
从某种意义上说，品牌名称与行业或产品名称相距越远反倒越好。离得越远，越容易被记住。另外一个好处是有扩展性。如果网站名称是“深圳 SEO”，以后发展大了，想要做全国 SEO 时，这个名字就“鸡肋”了。
互联网公司还有一个明显的现象，大品牌很多是硬造出来的词，品牌名称诞生之前就不是一个词，更不要说是关键词了，如 Google、YouTube、Twitter、Facebook 等。中文领域虽然没有造出新字，但小米、京东、天猫、当当一类的名称也可以算是新创词。
而品牌名称一旦确定，域名也就随之确定。所以如果你想创造一个真正的大品牌，域名中反倒不要包含关键词。
- 域名长短
要想在域名中包含目标关键词，往往就得使用比较长的域名。在很多情况下，长域名所带来的 SEO 优势，远远小于在品牌和用户体验方面带来的弊端。所以在可能的情况下，域名越短越好，不必为了包含关键词而使用一个超长的域名。
关键词与品牌相比较，永远是品牌优先，用户易用性优先。短域名易读、易记、易写、易传播，由此带来的好处会远远超过域名中含有关键词的好处。当然，要是既包含关键词、域名又短，就再好不过了。
- 域名买卖历史
域名注册以后是否曾经转手？域名主人是否与垃圾网站有关联？这对域名权重也有一定的影响。所以在购买二手域名时，应该注意查看一下域名曾经转手多少次，主人是谁，互联网图书馆中收录的内容是什么，有没有与敏感内容相关联，如色情、赌博、药品买卖等领域，经常作弊泛滥。
域名转手后，搜索引擎很可能将积累的域名历史、外部链接、权重归零，所以买了
老域名后，最好不要更改域名注册信息。
- 匿名注册信息
为了逃避搜索引擎检查域名注册人信息、转手历史，有的人使用匿名注册信息。这是一把双刃剑。虽然搜索引擎无法从域名注册信息判断这是谁的网站，但是也很可能在可疑性上增加了一分。一个正常的网站，最好还是使用真实注册信息。
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