视频搜索

视频搜索

视频和直播大概是近两年最火爆的互联网应用，连带着视频搜索也更加热门。这在百度移动搜索中表现非常突出，现在绝大部分查询词都会返回视频整合结果，占据页面很大篇幅。

视频文件既可以放在自己网站上，也可以放在如好看视频、爱奇艺、B 站、YouTube、 Facebook、优酷、搜狐视频、腾讯视频等视频分享网站上。在实际使用中，大家会发现，搜索结果中出现的视频内容绝大部分来自视频分享网站，很少有来自企业或个人网站上的视频，原因之一是这些视频分享网站的权重往往远高于普通网站。由于带宽成本问题，大部分网站把视频文件放在视频网站上，自己网站上本来就很少有视频是另一个因素。通常优化视频内容需要把视频文件放在视频分享网站上，这时得到的搜索流量绝大

部分情况下其实是对视频网站的访问，而不是对自己的网站的访问。这就需要 SEO 人员再想办法把用户从视频网站引流到自己的网站上，比如在视频中加入片头、片尾，版权字幕，或者视频本身就包含品牌信息，在视频说明文字中也可以加入链接。

视频页面的优化需要注意以下几个方面。

• 标题。视频文件所在的页面标题，通常就是提交视频时自己撰写的视频标题。和普通页面一样，应该自然地嵌入目标关键词并吸引点击。
• 文字说明。与标题类似，提交时填写的文字说明会显示在页面的视频描述部分，也需要包含相应关键词。描述部分允许较长篇幅，因此可以自然融入关键词的变化形式。
• 播放次数。几乎所有视频网站都会显示本视频的播放次数，次数越多，说明视频越受欢迎，搜索引擎给予的权重也就越高。
• 用户评分。同样，几乎所有视频网站都允许用户给视频评分、点赞，并且显示在视频页面上。分数越高，视频内容质量高的可能性也越大。
• 频道订阅和视频保存。订阅或关注账号/频道的用户越多，视频被保存的次数越多，说明越受欢迎。
• 用户评论及留言。主要是看留言数目，播放次数有时还可以作假，留言数目作假的难度就大大提高了。播放次数、订阅、评分及留言，都在一定程度上表明了视频的受欢迎程度，有点类似于页面的导入链接。
• 链接。和普通页面一样，外部链接越多，视频页面权重越高。与文字页面相比，视频排名需要的链接数就少多了（至少目前是这样）。
• 标签。提交视频时，系统通常要求用户填写几个说明视频内容的标签。在主题相关的情况下，尽量多填写几个相关标签，这样提交的视频出现在其他相关视频里的机会就更多，被看到、被评分、留言的机会也更多。
• 视频嵌入。视频分享网站都提供代码，允许站长把视频嵌入其他网站。鼓励其他网站嵌入视频，因为都会计入播放次数，提高曝光度。
• 缩略图。一张好的缩略图不仅能吸引视频分享网站上的用户，还能吸引搜索引

擎的用户。对视频内容来说，缩略图比标题更显眼、更重要。除了从视频中选择一帧合适的画面，如果视频平台允许上传缩略图，最好制作一个构图突出、色彩协调、带有简短文字的图片。

另外一个可以考虑的给网站直接带来搜索流量的方向，是把视频嵌入自己的网站页面。前面提到过，通常得到视频搜索排名的是视频平台页面，但自己网站的页面也有机会。可以将产品展示、教程、纪录片等类型的视频嵌入自己的页面后，放上视频文字解说稿，提高页面内容相关度，这些内容通常不会出现在视频平台页面上，能提供独特价值，提高页面获得视频排名的机会。

以自己网站页面作为排名目标时，视频需要是页面的主体内容，或者说用户来这个页面就是为了看视频。所以产品页面、文章页面等即使嵌入视频，获得视频搜索排名的机会也是很低的，需要专门的视频内容页面来做排名。

另外，视频播放要简单直接，不要使用复杂的脚本、互动、播放器插件等。

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