机会和挑战
无论百度、Google，还是其他搜索引擎，整合搜索结果已经成为常态，现在很少看到只有网页的搜索结果页面了。
整合搜索和垂直搜索对 SEO 来说既是机会也是挑战。说它是机会的原因在于，一些中小型网站在文字页面没机会排到前两页，却有机会通过整合搜索结果进入前几名。大网站很可能无暇顾及这些垂直领域内容，中小型网站多花一些时间和精力，做得更专业化，就有机会在比较热门的搜索结果中脱颖而出。
图 11-1 整合搜索结果
统计表明，虽然整合内容出现的次数比网页少，但竞争也小得多，图片、视频、地图等内容出现在第一页的概率比网页高出 10 倍以上。
同时，垂直搜索带来的流量和曝光次数也非常惊人。据统计，来自 Google 图片搜索的流量占搜索总流量的 20%左右。从我接触到的数据看，某些行业网站，如服装、饰品这一类电商，图片搜索流量可以占到搜索流量的一半以上，说明对于某些产品，部分用户很喜欢看着图片找产品。
百度和 Google 工程师都多次表示，图片、视频等多媒体内容目前在网上还比较缺乏，是 SEO 性价比高的优化方向。
说是挑战是因为，传统 SEO 要优化的只是普通页面，以文字为主。现在 SEO 的工作范围更加广泛，各种多媒体内容和社交媒体内容都要被纳入 SEO 的范围。SEO 人员必须从战略思考上提高一个层次，不再局限于传统意义上的页面优化。
从 SEO 角度，垂直搜索和整合搜索的优化是一回事。垂直搜索中排名靠前的就是进入整合搜索的内容。
下面简单讨论几种常见垂直领域的优化技巧。
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