垂直搜索和整合搜索

垂直搜索和整合搜索

搜索引擎的缺省显示是“网页”结果。2007 年以前，网页结果就是 10 个纯文字页面列表。所有主流搜索引擎也早就有垂直搜索，主要有新闻资讯、图片、视频、地图、购物等，用户只要点击搜索结果页面上方的垂直搜索导航，就可以显示相应的结果。

不过人都是懒惰的，搜索引擎可能发现很多用户很少点击垂直搜索导航，所以Google率先于 2007 年把垂直搜索结果整合进传统网页搜索结果页面，用户不再需要点击垂直搜索导航就能看到垂直搜索内容。这就是整合搜索（Blended Search），又称为通用搜索

（Universal Search）。很快所有主流搜索引擎都采用了整合搜索。

图 11-1 所示的就是一个出现多种整合内容的搜索结果页面，除了文字网页结果，还包括图片、新闻资讯、视频结果。

对搜索引擎来说，显示整合搜索结果需要解决两个难题。

首先，哪些搜索词会触发哪种整合结果？这需要根据具体的查询词，以大量用户数据（如点击）为基础来判断用户的搜索意图。比如我们搜索“刘德华”时，图片、视频、新闻是用户想看的，因此很多用户会点击图片、视频、新闻垂直搜索导航，搜索引擎就知道这些是应该返回整合搜索的内容。而若搜索“北京饭馆”，地图内容就必不可少了。

其次，不同类型的内容之间怎么计算排名？以前返回的内容都是网页，只要比较两个网页之间的相关性评分。现在有了新闻、地图、视频、图片等，视频和文字内容的相关性和权威性应该怎么比较？根据 Google 员工Gary Illyes 透露的信息，来自不同垂直索引库的内容采用类似竞标的机制，投标整合搜索中的排名位置。

本文档为站内渲染。原始文件本地路径：saas/source/seo-llm/SEO实战密码-markdown-第11章-SEO-专题-垂直及整合搜索优化-垂直搜索和整合搜索-b91d38.md（仅本地保留，不入库不部署）