全站链接的出现

全站链接的出现

全站链接指的是排名列表的一种扩展显示，某些权重高的网站除了正常搜索结果，还会显示 3～4 个内页链接，如图 2-16 所示为 Google 全站链接。

Google 全站链接的格式不断变化。有的网站全站链接中间还加入了站内搜索框，如图 11-6 所示。现在不仅自然搜索有全站链接，广告部分也有。

图 11-6 Google 全站链接中的站内搜索框

全站链接在搜索结果中给予了网站更大篇幅，也提供了更多点击访问入口，能在很大程度上提高点击率。数据表明，网站以全站链接的形式出现时，点击量比原来的普通排名增长 40%。

全站链接的出现和链接选择是完全自动的，由 Google 算法生成，站长本身并不能控

制。影响全站链接的可能因素包括以下几点。

• 全站链接只出现在权重高的域名上，很少有两年以下的网站出现全站链接。这也使得全站链接成为判断网站权重的一个不错方式。不过，近几年全站链接的门槛似乎降低了很多。
• 全站链接只有在网站长期稳定排在第一位时才出现。也就是说，只有网站是某个关键词的最权威结果情况下才会出现。搜索品牌或网站名称是最常出现全站链接的，但非品牌查询词也会出现。
• 有全站链接的网站并不是搜索所有查询词时都会出现，只是几个最相关、排名最好的查询词才出现。而且这几个查询词都需要达到一定的搜索量。一些长尾关键词就算网站排名第一，通常也不会出现全站链接。
• 出现全站链接的网站需要具备良好的导航及内部结构。Google 算法是通过网站链接结构选择出内部页面。一般来说，这些内部页面都在首页上有链接。
• 除了链接结构，点击和流量分布也很可能是影响因素之一。也就是说，选择出的内页，通常是用户最经常点击访问的页面。
• 内部链接锚文字对全站链接也有很大影响，尤其是链接标题经常是由内部链接锚文字决定的。页面本身的标题标签、H1 标签也必须有高度相关性，对全站链接标题也有一定影响。

所以，想要出现全站链接，只能努力提高网站权重。出现全站链接，但出现的内页不理想，需要靠调整内部链接结构来影响，比如，经常有网站全站链接出现用户登录、购物车之类的内页，对吸引用户点击作用不大，那就要考虑这些页面获得的内部链接是否过多，权重过高？

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