YMYL 网站

YMYL 网站

2019 年版的《Google 搜索质量评分指南》引起 SEO 们最大关注的是两个概念：一个是 YMYL 类型页面；一个是 E-A-T 概念，后来在 2022 年 12 月版的指南中扩充为 E- E-A-T 概念。

YMYL 是 Your Money or Your Life 的简写，我把它翻译为“要么要钱，要么要命”类页面，指的是影响用户未来幸福、健康、财政稳定、安全等的页面，包括：

• 购物网站，以及可以线上转账、付账单等交易的页面。
• 提供有关投资、税务、退休计划、买房、大学学费、买保险等方面建议或信息的页面。
• 提供健康、药物、疾病、精神健康、营养等方面建议或信息的页面。
• 提供重要公众信息的官方或新闻页面，如涉及当地/国家政府政策、流程、法律、灾难应急服务等信息的页面，涉及重要国际事件、商业、政治、科技等的新闻页面。这部分需要评估员运用自己的知识和判断力，不是所有新闻页面都属于 YMYL 页面。

Google 对 YMYL 页面有最高要求，要想得到页面质量高分，需要审查：

• 达到页面的目的，满足用户搜索需求。
• 真实体验、专业度、权威度、可信度，也就是所谓 E-E-A-T（下文将进行说明）。
• 高质量内容，包括文字、图片、视频、功能。除了质量，还要求有合适的数量。
• 网站背景信息、主体内容创作者信息，包括网站本身描述的和其他信息来源的。
• 网站和主体内容创作者声誉，主要依据独立信息来源判断。

尤其要注意的是，质量评估员不仅要看页面本身，还要到其他信息来源（评测网站、论坛、维基百科、新闻网站等）调查网站及内容创造者的背景和声誉。

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