不知道惩罚原因
如果被惩罚的网站确实就是一个垃圾网站，那么原因很明确。只有做一个好网站，对用户有益的网站，才能解决根本问题。一个内容全是转载、抄袭，外部链接全部是博客论坛垃圾链接的网站，很难有好的排名，不值得费时费力。
如果没有收到搜索引擎的惩罚通知，也不知道是被什么算法影响，同时你认为自己的网站不是垃圾网站，确实是对用户有帮助的网站，却受到了惩罚，可以尝试以下方法。
- 检查 robots 文件
这是一个看似不可能，实际却常常发生的、导致惩罚的原因。尤其是网站被全部删除时，更是要仔细检查 robots 文件。不仅要人工查看代码，还要用站长工具验证是否存在错误，造成禁止搜索引擎抓取某些目录和页面。
- 检查服务器上其他网站
虽然搜索引擎一般不会因为站长使用的服务器上有作弊网站而惩罚服务器上的其他网站，但是现在垃圾和作弊网站数目巨大，如果刚好有一个拥有大批垃圾网站的站长和你使用同一台服务器，服务器上大部分网站都是作弊和被惩罚的网站，那么你的网站也可能被连累。
- 检查网站是否使用了转向
除了 301 转向，其他 meta 更新、JavaScript 转向都有可能被怀疑为作弊，哪怕站长的本意和想达到的目的其实与 SEO 作弊无关。如果网站上存在大量转向，建议尽快删除。实际上，一个设计得当的网站根本没有使用转向的必要。
- 检查页面 meta 部分代码
检查页面 meta 部分是否有 noindex：
和 robots 文件一样，这也是看似不会出现，但真的有人会犯的错误。可能是公司其他部门人员加上去的，也可能是竞争对手黑进网站加上去的，还有可能是网站测试时加上去，正式开通却忘了删除。
- 彻底检查网站是否优化过度
查看页面是否有任何关键词堆积的嫌疑？是否为了加内部链接而加内部链接？是否锚文字过度集中？是否页脚出现对用户毫无意义、只为搜索引擎准备的链接和文字？若有过度优化的地方，要下决心“去优化”（减少优化）。很多关键词全面下降就是优化过度造成的，掌握优化的度是合格 SEO 人员必须体验的。
- 少安毋躁，切莫轻举妄动
如果确信自己网站没有作弊，遇到排名下降，切忌轻举妄动，不要忙着修改网站，先观察几天甚至几星期再说。排名下降不一定就是自己网站的问题，搜索引擎不断改变算法，有时推出新算法，监控数据表明新算法效果不好，过几天又改回去了。
有时排名下降正是搜索引擎对网站的考验，坚持按兵不动一段时间，搜索引擎就知道这是个正常网站。一遇到排名波动网站就修改，反倒会引起搜索引擎的特别注意，知道这是一个刻意在做优化的网站。真正为用户而做，而不是为搜索引擎而做的网站，基本上无须关心排名波动，这种网站才会得到搜索引擎的青睐。
- 检查服务器头信息
虽然用户访问网站时看不出问题，页面正常显示，但搜索引擎访问时，服务器返回的头信息却可能有问题。我以前就遇到过客户的网站，访问完全看不出问题，但用服务器头信息检查工具查看时，返回的全是 404 代码，或者完全没有反应。
本书第 12 章将介绍检查服务器头信息的线上工具。百度资源平台和 Google 站长工具都有模拟抓取工具，站长可以看到搜索引擎蜘蛛访问自己网站某个页面时抓取的内容，不仅可以查看头信息是否正确，还可以检查页面是否被黑客加上了病毒代码、黑链、隐藏文字等。
- 检查删除可疑链接
所谓可疑的链接包括：
- 大量交换友情链接。
- 页脚上出现的只为搜索引擎准备的内部链接。
- 买卖链接。
- 连向坏邻居的链接。
- 自己网站的大量交叉链接。
- 与网站主题内容无关的导出链接等。
这些链接看似不算严重作弊，但是与其他有作弊嫌疑的手法相加，就可能使网站作弊分值达到被惩罚门槛。
- 检查是否有重复内容
包括网站本身不同 URL 上的相同内容，也包括与其他网站相同的内容。既可能是转载、抄袭造成的重复内容，也可能是技术原因造成的重复内容。如果一个网站从一开始就以转载、抄袭为主，被惩罚是应该的。加强原创内容是一个网站刚开始时必不可少的过程。
- 检查是否有低质量内容
页面内容是真的原创还是伪原创？是真的对用户有帮助还是泛泛而谈？有没有大量篇幅很短的文章？是不是从供应商那里拿来的产品说明？是不是转载或抄袭的？是不是没多少真正产品/文章，却学大站用词库生成大量低质量的聚合页面？聚合页面相关度如何？
- 有没有屏蔽搜索引擎抓取
这又是一个看似不会发生，但实际会发生的问题。仔细检查有没有屏蔽搜索引擎蜘蛛访问，至少要检查以下几方面。
- 人工修改浏览器用户代理为搜索引擎蜘蛛访问。
- 线上抓取工具模拟搜索引擎蜘蛛访问。
- 百度资源平台或 Google Search Console 抓取工具。
- 检查服务器原始日志。
- 询问技术部门同事有没有针对搜索引擎蜘蛛做特殊处理。
我见过几个大公司网站屏蔽了搜索引擎蜘蛛访问，有的是设置 CDN 规则时出现了失误，有的是技术人员觉得搜索引擎抓取太多浪费资源，还有的屏蔽了所有外国 IP。
- 知道什么时候该放弃
被搜索引擎严重惩罚的网站，获得恢复的可能性不高。不要说站长经常弄不清楚为什么被惩罚，所以无法完全改正，就算很清楚为什么被惩罚，清除了所有作弊内容，也未必能得到搜索引擎的原谅。有时候网站排名恢复是惩罚两三年之后的事了，有时候根本没机会恢复。在很多时候，尝试恢复还不如直接放弃，重新开始做一个新网站。
第 11 章
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