搜索引擎惩罚的种类

搜索引擎惩罚的种类

搜索引擎惩罚的形式很多，其中最容易判断的是整站删除。使用 site:指令搜索域名，如果网站完全没有被收录，就可以肯定是以下几种情况。

• robots 文件有问题，禁止了搜索引擎抓取。
• 页面误加了 meta noindex 标签。
• 服务器问题，使网站无法被搜索引擎抓取。
• 严重作弊行为被删除。
• 违法内容（如侵犯版权）被投诉后删除。

有的网站只是在搜索最主要关键词时被惩罚，其他次要关键词和长尾词排名不变。这种情况往往是外部链接优化过度或垃圾链接造成的，其中，高度集中的锚文字是主要原因之一。

有的网站是所有的关键词全面排名下降。这里所说的下降是指大幅下降，比如从前

十页降到几十页以后。如果只是从第一页降到第二页，一般不是被惩罚，而很可能是算法更新或竞争对手优化得当排到了前面。

还有一种惩罚是排名下降固定数值。SEO 行业人员对一些名称一定都不陌生。比如百度著名的 11 位现象。我和朋友针对某著名网站反复做过验证，无论搜索什么词，这个网站都排在第 2 页第 1 位，甚至修改搜索结果页面设置，每页显示 20 个结果，此网站依然排在第 2 页第 1 位。就我个人的观察，百度貌似也有固定下降 20 位现象。

Google 排名下降固定位置就更多了，如负 6 惩罚、负 30 惩罚、负 950 惩罚等。这里只简单介绍 Google 负 30 惩罚。

负 30 惩罚这一名称源自 2006 年 10 月一个站长在站长世界发的帖子。楼主发现他

的一个网站很长时间排名第 1，不过近几天排名降到 31 名，整整下降了 30 位，并且排

名稳稳地就停在了那里。不少跟帖的人也发现类似问题，都是原来排名第 1 的网页，下降了整整 30 位。

有人认为，这种负 30 惩罚和链接锚文字过度优化有关，有人则认为和 Google 的人工审查有关。

被称为小 Matt Cutts 的 Adam 在 Google 帮助论坛回答这个问题时提到：

• 你确认你的网站提供了独特的内容了吗？
• 大部分用户是不是觉得你的网站比其他网站更有用？
• 你的网站是否遵守了 Google 的站长指南？

有人认为，Adam 说的这三条好像并没回答问题。Adam 再次强调说，这三条已经清楚地解释了这个问题。Adam 并没有承认也没有否认这种惩罚是否真实存在，而是直接列出了可能的原因，一般认为这是在暗示负 30 惩罚是存在的。他列出的三条原因都是老

生常谈，却很符合逻辑。从他的回答看，负 30 惩罚应该主要是由于页面内容的质量不高。

Google 的惩罚从机制上分为两类：人工惩罚和算法惩罚。人工惩罚就是 Google 员工检查网站后做出的惩罚决定，Google 会在站长工具后台给站长发信息，通知站长惩罚的大致原因，并举出违反 Google 质量指南的 URL 示例。站长需要尽可能地清理违反 Google 质量指南的地方，然后在站长工具后台提交重新审核申请（Reconsideration Request），Google 员工会再次人工审查，符合要求就取消惩罚。

凡是在 Google 站长后台没有收到通知，但 Google 排名和流量剧降的日期与公布的算法上线时间吻合，通常都是受到了算法惩罚，如后面章节介绍的熊猫算法、企鹅算法。被算法惩罚是无法人工解除的，Google 员工也没有这个权限，只能清理网站，等待算法重新计算。

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