搜索引擎惩罚的检测

搜索引擎惩罚的检测

首先要明确的是，搜索引擎惩罚并不容易检测。网站一些关键词排名下降，流量下降，到底是因为被惩罚还是因为搜索引擎算法变动？或者有新的竞争对手加入进来？或者现有的竞争对手加强了 SEO？还是因为外部链接权重降低？这些情况之间很难准确区分。

下面提供几种方法作为参考，帮助站长进行判断。

• 使用 site:指令搜索网站域名

site:seozac.com

如果没有任何结果，这是最简单的，网站被严重惩罚删除了。

• 搜索网站名称

在搜索引擎搜索网站名称，如果排在第一的不是你的官方网站，通常说明网站被惩罚了。当然这里所说的网站名称，不能是那种很宽泛的随意起的名称，像“计算机网” “冶金网”之类的，而必须是真正的独特的网站名称或公司名称，如“月光博客”“SEO每天一贴”。

• 站长平台

百度、搜狗、360、Google、Bing 都提供站长工具或站长平台。强烈建议所有站长注册账号，验证自己的网站。这些站长工具会提供非常有用的信息，帮助站长判断网站是否存在问题。百度、Google 站长工具都会通知站长网站是否有被黑、病毒等情况。在出现人工惩罚时，百度和 Google 也会在站长平台通知站长。

• 搜索网站上特有的文字

和搜索网站名称类似，搜索一段自己网站上才有的特定文字，比如电话号码、邮件地址、备案号、联系地址等，如果排在第一的不是你的网站，说明网站受到了某种形式的惩罚。

• 全面跟踪关键词排名

如果网站本来有排名的关键词全部或大部分大幅下降，说明网站很可能受到了惩罚。这里要强调的是“全面”记录跟踪关键词排名。很多时候网站一部分关键词排名下降，另一部分关键词排名上升或不变，这种情况一般并不是被惩罚。尤其是大中型网站，不同的关键词升升降降，一部分今天消失，另一部分明天上涨，都是很正常的现象。只有在所有或大部分关键词全面排名下降时，才可能是惩罚。

• 检查日志

查看搜索引擎蜘蛛来访的次数、频率是否有变化。如果搜索引擎蜘蛛来访次数大幅下降，且几个月都不恢复，而网站本身规模和更新速度都没有变化，就说明搜索引擎不再喜欢这个网站，很可能是因为某种形式的惩罚。

• 检查搜索流量

查看搜索流量的变化，如果在某个时间点网站搜索流量明显开始下降，这往往是被某种搜索引擎算法惩罚的迹象。如果这个时间点正是搜索引擎公布的算法更新上线的时间，那么几乎可以肯定是被这个算法所影响或惩罚。

如果网站搜索流量没有一个明显的下降起始点，而是平稳地缓缓下降，在大部分情况下，这不是被惩罚，而是网站内容质量不高、没有持续更新、竞争对手网站优化水平提高等原因。这才是最难处理的情况，流量下降是网站整体质量不如其他网站，需要全面检查、全面提高，有时候比重新做个网站还困难。

检查搜索流量时可能需要对比不同搜索引擎的流量。比如，如果来自百度的流量明显下降，而来自 Bing 和搜狗的流量保持稳定，这很可能说明是被百度的某个算法惩罚了。如果所有搜索引擎的自然流量同时下降，建议先检查一下网站是否出现了技术问题，造成用户无法访问或访问速度很慢。

• 排除其他可能性

排除其他与惩罚、质量都无关的可能性。这一点虽然列在最后，但其实应该是最先检查的。比如，是否出现了季节性波动、新闻事件、整个行业衰退等情况？查一下往年的流量，以及关键词的百度指数、谷歌趋势变化。同时检查一下流量统计的 JavaScript 代码是否在所有页面都已正确安装？是否改版时某些板块漏掉了统计代码？

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