作弊的积分制
搜索引擎的作弊惩罚机制类似一个积分系统，每出现一个涉嫌作弊的地方，就给网站加一些作弊积分。当网站的作弊积分达到一定程度时，才给予不同程度的惩罚。
采取积分制的另一个原因是，作弊的网站常常使用多种作弊手法，而不会只使用一种。网站上出现一定程度的关键词堆积，或者偶尔链接向一个坏邻居，还都可以解释为疏忽。但如果又有关键词堆积，又有大量垃圾链接，还有买卖链接，网站还是站群的一部分，目标关键词又是那些热门又敏感的，就很难用疏忽和不了解来解释了。
下面举一个真实被惩罚网站的例子。
这是一个卖家具的英国网站，站长发现他的网站被惩罚，Google 排名下降了 40～60
位，所以在 Google 帮助论坛发帖寻求帮助。
Matt Cutts 很少在 Google 帮助论坛里回复，不过这次 Matt Cutts 发了一个回复，询问发帖的站长是不是使用了不自然的建立外部链接的方法，如果有的话，应该特别注意。 Matt Cutts 还特意举了个例子，是不是赞助了 WordPress 模板（花钱请别人设计模板，把自己网站的链接放在版权声明处，然后免费提供给别人下载使用）？这些赞助模板带来的链接被检测到以后，投票权重会被去掉，可能造成网站排名下降。
这个回复大概会让很多人心惊肉跳。如果赞助 WordPress 模板里面的版权链接就能导致网站被惩罚，那么就意味着可以给竞争对手赞助一堆链接，消灭竞争对手。当然，赞助模板和自己设计模板提供给他人使用还有着微妙的区别。赞助意味着付了费，变成付费链接。但如果这就是被惩罚的原因，Google 怎么知道模板是赞助的还是自己设计的？这是不可能的。
Matt Cutts 的回复促使我一直留意这个帖子。后来的发展说明，设计或赞助 WordPress
模板本身并不是问题。
这个英国家具网站所赞助的模板很多被用在了色情网站上。Matt Cutts 给出了很具体的例子，如图 10-1 所示。
随着讨论，这个网站被发现有个论坛，论坛里面有很多垃圾内容。站长的辩解是，论坛并不完全受自己控制。很多人在签名及会员资料页留下色情网站链接，他也没办法。我以前的观察是，论坛如果不注意删除这些明显有问题的内容，就会伤害论坛本身。毕竟站长不能说自己完全无法控制论坛。不过这也不是主要原因。
另一位 Google 员工 John Mu 后来又进行了回复，提醒那位站长，除了清理自己的论坛，也应该清理一下这位站长留在其他论坛、博客和新闻网站的垃圾评论。这些垃圾评论都是“我同意”“我不同意”“顶”之类的话，留言人的名字是以关键词为锚文字的链接，是典型的垃圾评论链接。
看来 Matt Cutts 和 John Mu 说话都比较含蓄，点到即止。John Mu 的评论让我意识到，实际情况恐怕和这位站长自称的完全不是一回事。检查一下这个站的反向链接，就发现类似的垃圾博客、垃圾论坛评论数量很多，如图 10-2 所示。
图 10-1 WordPress 模板大量用于色情网站
同时我还发现了几个付费博客帖子，当然帖子里包含链接，如图 10-3 所示。
图 10-2 大量垃圾评论 图 10-3 付费博客帖子及链接
怀疑其是付费帖子的原因是，这个博客一会儿谈助听器，一会儿说迪士尼乐园，一会儿说 USB 硬盘，一会儿又推荐英国家具网站，完全没有固定主题，内容不具有相关性，而且没有什么评论，显然也没有什么人看这个博客。
这些作弊手法单独出现，一般不会有严重后果。适当做一下页面优化，留几个博客评论，无伤大雅。但如果把作弊的十八般武艺全用上，作弊积分达到惩罚门槛，就很难辩解说自己是无辜的了。
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