垃圾链接（Link Spam）

垃圾链接（Link Spam）

所有主流搜索引擎都把外部链接当作排名的主要因素之一，而从其他网站获得自然链接又不是一件容易的事，垃圾链接就应运而生了。

垃圾链接通常是指站长为了提高排名，在任何可以留言的网站留下自己的链接，比如开放评论的博客、留言板、论坛，文章带有评论功能的网站，社交媒体网站等。

与正常留言不同的是，垃圾留言常常有两个明显特征。一是留言与原本的帖子或文章主题毫无关系，只是为了留下链接而留言。我们经常看到博客留言里有“非常同意” “不错”之类毫无意义的话，很大一部分是垃圾链接。有的垃圾留言貌似有内容，其实是放哪都行的一句话，如“确实，现实就是这样的”之类。还有的垃圾留言是从前面留言抄的，站长不可能记得所有留言，一不小心就通过了。

第二个特征是留下的链接中锚文字常常是目标关键词。这也就是为什么在博客评论中经常看到把自己称为“加湿器”“起重机”“深圳搬家”“注册公司”等的留言，其目的都是为了这些关键词的排名。正常的、有礼貌的留言者应该留下自己的真实姓名或网名，而不是这些垃圾关键词。

很多时候垃圾留言是通过群发软件完成的，网上还有不少人在出售这种群发软件。垃圾链接判断对搜索引擎来说并不难。使用过 WordPress 防垃圾评论插件 Akismet

的人都会注意到，Akismet 插件判断垃圾留言的准确率相当高。Akismet 系统会根据留言特征判断是否垃圾留言和链接：

• 留言字数。很多垃圾留言往往只是“好文章”“说得不错”“顶”之类的话。这种短小而又没什么意义的文字，会增加被过滤的可能性。
• 链接数量。一段留言包含一个链接是正常的，包含几个链接还排在一起就值得怀疑了。
• 是否包含常见垃圾关键词。大量使用垃圾留言的经常聚集于某些特定关键词，如前面提到的“加湿器”“起重机”“深圳搬家”“注册公司”之类。物以类聚，人以群分，这句话在 SEO 中也适用。
• 链接指向的网站是否在黑名单中。反垃圾软件会收集垃圾网站及 IP 地址。一旦上了黑名单，留言就直接被过滤掉了。
• 人工过滤。博主可以在 WordPress 后台人工删除没有被自动识别出来的垃圾留言，被很多博主人工删除的网站离黑名单就不远了。

搜索引擎比反垃圾插件的数据掌握和判断力无疑更强。除了上面提到的留言本身特征，搜索引擎还可以同时看到多个页面、多个网站的数据：

• 留言的时间关系。比如同一个博客几秒内在不同帖子下出现同一个网站的留言链接，这肯定不正常。或者同一个网站的垃圾链接在几乎同一时间段出现在多个博客上。单个博客作者看不到这些信息，但搜索引擎检测到这些数据易如反掌。
• 博客帖子的存在时间。如果博客帖子已经是两年前的，而且一年半没有新留言了，冷不丁冒出一个留言，这多少也有点可疑。
• 留言相关性。搜索引擎可以通过语义分析判断留言与博客帖子是否有一定的相关性。群发软件留下的垃圾，通常是一些没什么意义，放在哪儿都看似读得通，其实不知所云的话。
• 多个博客留言模式。群发软件会同时往大量博客发垃圾，而且留下的域名及留言内容都一样或相似，这种模式会引起怀疑。
• 垃圾链接出现的速度。与真正的读者留下的有意义的留言不同，群发软件是快

速留下大量链接，搜索引擎也可以检测到这一点。

• 语言不同。在一个中文博客发大量俄语留言有什么意义？同样，除非讨论时事，不然到英文网站发大量中文评论有多大概率会被当作正常呢？

垃圾链接的效果是非常值得怀疑的。有的 SEO 看到一些网站排名很好，检查外部链接后发现大部分链接是垃圾链接，就认为垃圾链接还是很管用的。其实不一定，造成网站排名不错的很可能是其他少量的、不易被发现的高质量链接。

对搜索引擎来说，通常最简单的处理方法是直接忽略，把垃圾链接效果归零。因为垃圾链接而惩罚网站则比较谨慎，这些垃圾留言既可能是站长自己留下的，也可能是竞争对手恶意陷害。

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