买卖链接（Paid Links）

买卖链接（Paid Links）

自然获得外部链接非常困难，需要大量高质量内容、创意，付出大量时间、精力。链接建设是 SEO 最难的部分之一。

相比之下，用钱买链接就显得比较简单，直截了当。不过，为了排名而买卖链接是所有搜索引擎深恶痛绝的。

百度最早公布的绿箩算法就是打击买卖链接双方及中介网站的。2009 年 2 月，Google不惜挥刀自宫，将 Google 日本网站 PR 值从 9 降到 5。Matt Cutts 确认就是因为 Google日本网站使用了付费评论，评论中包含有链接。

这都是给SEO 行业鲜明的信号，搜索引擎对链接买卖的打击是明确而且不遗余力的。当然，链接买卖并不一定就是为了排名。在搜索引擎出现之前，网站之间买卖链接

本来是很正常的，那时候是作为广告的一种形式，带来的是直接点击流量，而不是为了搜索排名。所以买卖链接是否为 SEO 作弊行为就变得比较模糊了，搜索引擎并不能百分之百地准确判断出有金钱关系的链接交易是否以提高排名为目的。

搜索引擎对链接买卖的检测算法正在快速进步中，除了对手举报导致搜索引擎人工审查，在算法上还可能考虑以下因素。

• 内容主题是否具有相关性。通常买链接的目标都是具有一定权重的网站，往往就会忽略内容相关性。同行业的网站之间买卖链接比较少见，而且同行业网站之间链接也很正常。
• 链接的突然出现和消失，也是链接买卖的常见特征之一。一旦买链接的网站觉得没有效果，不再继续付费，链接也就突然之间消失了。
• 链接出现的位置。买卖链接最常出现的位置就是页脚和左右导航栏中的赞助商或广告商链接部分。也有很多买卖链接是出现在页脚的全站链接中。
• 使用知名链接交易服务。搜索引擎工程师可以很容易地注册一个账号，挖出几个参与链接买卖的网站，就能带出一大群交易网络中的网站。
• 与已知买卖链接的网站有关。通常卖链接的网站不会只卖一两个链接，而是看到有利可图就会上瘾，不停地卖链接。经常买链接的网站也同样如此，会从很多不同网站买链接。所以，确认几个网站买卖链接，从链接关系上可以挖掘出更多可能买卖链接的网站。

当然，买卖链接的判断不可能百分之百准确。不要说算法，连人工审查也不可能百

分之百准确。想象一下，两个站长在线下聚会时认识了，一起吃饭喝酒时就把链接买卖的事敲定了。搜索引擎不可能有方法确认这两个网站之间的链接实际上有金钱来往。

不以排名为目的的链接买卖也应该注意，不要被误判为意图操纵排名。比如应该做到以下几点。

• 按照搜索引擎的要求，给广告性质的链接加上 nofollow 属性，或者新推出的

sponsored 属性。

• 链接来源和锚文字多样化。既有来自高权重网站的链接，也有来自普通甚至低权重网站的链接。锚文字既有目标关键词，也有公司名称，或者甚至“点击这里”之类的文字。通常买来的链接都是来自高权重的网站，锚文字是目标关键词。作弊的站长一般不会花钱从一个小网站买一个锚文字为“点击这里”的链接。
• 链接匀速增加，既不要出现不成比例的大量增长，也不要突然消失一批链接。正常的网站外部链接应该是大致匀速增长的，除了偶尔因为链接诱饵等活动出现了爆发点。
• 尽量寻找不经常卖广告的网站。对方网站卖的广告越多，上面的链接都被判断为买卖链接的可能性就越大。
• 链接的形式多样。链接可以出现在博客的 Blogroll 中，也可以出现在正文中。既可以是文字链接，也可以采取旗帜广告的形式。既有首页链接，也可以有内页链接。在链接来源网站上，也是既有来自首页的，也有从内页获得的。
• 尽量避免链接出现在页脚中。

总之，就算是有金钱交易，也尽量把它当作商业扩展的一部分，而不是为了排名而做的链接买卖，不可目的太强。对正规网站的 SEO 来说，链接买卖风险比较大，应该尽量避免。

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