出现在出处链接中

出现在出处链接中

页面怎样才能出现在搜索结果的 AI 回答出处链接中，目前没有任何来自搜索引擎的官方信息，或者哪怕搜索引擎员工透露的蛛丝马迹，也没有统计数据，只能根据观察、思考和有限的实验案例进行一些推测。

• 传统 SEO 优化

首先要确保页面有不错的传统搜索排名。前面提到，出处引用中的 URL 大部分没有出现在传统搜索前10 名，但这不意味着没有好的排名的页面有机会进入AI 回答出处中。 AI 回答及出处链接中经常有很新的页面内容，比如一两天前刚发布的页面。可以肯

定，这些新页面不是生成式 AI 训练数据库中的内容。搜索结果页面上的 AI 回答应该是先按照传统算法对索引库中的页面进行排名，然后生成式 AI 对排名靠前的页面进行总结、改写，同时挑选出要引用的出处的。

读者自己尝试一下必应 Copilot 会发现，AI 生成正文内容的同时，下面的引用出处在对应着生成，正文生成一段文字，下面就蹦出相应的出处，并不是生成完正文，再生成引用出处。这个效果无法用图片说明，只能读者自己去试。

因此，即使不需要排在前 10 名，也需要排在前几十或几百名，才有成为出处的可能。只不过，原来在后几页的页面现在又有了一个新机会进入第一页。

• 模仿现有AI 回答的内容角度

观察现有 AI 回答的内容，看 AI 回答写了哪些内容，是从哪些角度写的，然后在自己的页面上模仿。

举个例子，如图 9-18 所示，搜索“中国到美国海运”，AI 清晰地列出了三个角度：所需时间、费用、离岸港口。如果你的页面写的是报关文件准备、安全性、海运服务种类、门到门双清关等，也不能说不相关，但不是 AI 最想看的论述角度，很可能也不是用户最想了解的内容。SEO 就要添加 AI 回答已经清楚告诉你的角度和内容，而且在页面上要突出展示。

图 9-18 观察 AI 回答内容角度

AI 回答是动态、不停变化的，权重高的页面，添加了 AI 希望看到的角度和内容后，几天之内就有可能被采纳，出现在出处中。

另外，就我的经验看，AI 回答中列出的角度和内容也正是获得传统排名需要侧重的内容。以前还需要人工查看、借鉴排名靠前的页面有哪些共有的内容，现在不用一个一个看了，AI 回答已经给我们列出来了。

• 高度吻合的页面标题及内容

大部分 AI 回答出处的页面标题与查询问题高度吻合，如图 9-19 所示（已经把横向拉动的 9 个出处放在一张图片中），查询“怎样在 Photoshop 里去掉背景”时的引用出处。 9 个出处页面中有 7 个标题的前几个单词与查询句子本身几乎完全一样，有 1 个换

了个同义词，“去掉”换成了“擦掉”，还有一个是 Photoshop 入门教程。这不是个例，很多 AI 回答出处都是精准匹配问题的。比如，搜索“怎样在Mac 计算机截屏”，列为出处的页面大部分就是介绍“怎样在 Mac 计算机截屏”的，宽泛介绍“怎样在计算机截屏”，或者页面换个说法“Mac 抓图教程”出现的机会大大降低。

图 9-19 AI 回答出处页面的标题

为了出现在 AI 回答的出处中，要适当写一些简短、精准回答问题的内容。这和目前 Google 要求内容全面、深入多少有些矛盾，也许这也是 AI 回答出处链接大部分不是传统排在前十名的链接的原因之一。

• 内容结构清晰

有些问题可以从不同角度解释，或者用不同方法解决，Copilot 或 SGE 就会条理清晰地分几段回答，经常在每段结尾处引用不同出处。比如问“没有电饭锅怎么蒸米饭”， AI 会分段讲怎么用普通锅蒸米饭、怎么用微波炉蒸米饭、怎么用烤箱蒸米饭，并引用不同出处。

为了在这种情况下被引用，页面内容就要结构清晰，多分段，多写小标题，让 AI 容易判断每一段内容是什么，才能有多个被引用的机会。

另外，建议多使用列表，有序列表或无序列表都可以。就我所看到的 AI 回答，绝大部分有列表，远超过网页有列表的比例。不仅涉及步骤、排名、多个要点、多种选项的问题有列表，就连显然只针对一个特定目标的问题也有列表，比如问最新的 iPad 是什么型号，AI 回答也会列出其他型号，如图 9-20 所示。

图 9-20 AI 回答绝大多数有列表

点进页面可以看到，引用页面本身用的就是列表。

• 简洁切中主题

仔细观察出处链接会发现，部分链接 URL 结尾处被 Google 加上了字符串： #:~:text=此处是页面上被引用的文字段

点击链接后浏览器窗口会直接拉到引用文字段部分，且高亮显示这段文字，如图 9-21

所示。

图 9-21 浏览器窗口拉到引用文字段且高亮文字

只有 Chrome 浏览器才有这种效果，SEG 也只有在 Chrome 浏览器中才能使用。 通过这种方式，Google 指明了引用的是哪段文字（经过 AI 的总结、改写）。多看一

些例子就会发现，Google 引用的都是直接切中主题的文字。建议在文章里，尤其建议在第一段，用简洁的句子、朴素的词汇把要讨论的主题总结一下。这和优化精选摘要非常类似，请参考 11.12.3 节的更多例子。

• 三类特殊内容

在生成式 AI 眼里，好的内容应该有某些共同特征。2023 年 11 月，普林斯顿等大学的几位研究者发布了一份报告，介绍他们实验了 9 种不同的写作内容和方式，看哪类内容或方式能在生成式 AI 算法中提高可见度。不过他们测试的是新兴的生成式 AI 搜索引擎，不是主流搜索引擎，所以只能当作参考。

根据他们的测试，三种写作策略会使原本搜索排名较低的页面明显提高在生成式 AI

搜索中的可见度：

• 标注参考资料出处，尤其是可靠的来源。
• 增加来自高质量来源的引用文字。
• 在现有内容中增加统计数字，以取代或补充描述性信息。没有效果的策略包括：
• 使用说服式或权威式语气。
• 在内容里添加关键词，这个做法甚至会使排名下降。

另外，他们发现不同领域有效的方法也不同。比如，标注参考资料出处对事实性查询更有效，增加统计数字对法律、政府相关查询更有效。

读者可以在本书补充资源页面查看研究报告。

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