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出现在 AI 回答中

本地来源：seo-llm/SEO实战密码-markdown/第09章 人工智能与 SEO/优化搜索页面的 AI 回答/出现在 AI 回答中.md

出现在 AI 回答中

AI 回答中一般不出现网址（偶尔会有），能出现的是品牌、公司、产品名称。要想使名称出现在 AI 回答中，就要先了解生成式 AI 生成内容的基本原理。

简单地说，生成式 AI 读取训练数据中的大量文本，学习词语以怎样的方式一起出现，然后在回答查询时，预测下一个词最应该出现哪一个，一个词一个词顺序预测，就连成了句子。换句话说，生成式 AI 按照学习到的概率，预测下一个应该出现的词。

最简单的例子，让生成式 AI 预测“蓝色的”后面应该出现什么词，AI 模型经过大量语料训练，计算出接在“蓝色的”后面出现的词中，“天空”概率比“橘子”“计算机”高，所以会填入“天空”。

复杂一点，“橘子”后面应该出现什么？AI 可能发现一些备选及各自概率如下：

  • 是 1.01%。
  • 的 0.88%。
  • 树 0.52%。
  • 洲头 0.23%。

依据概率，AI 填入“是”。接着，“橘子是”后面出现的词概率最高的几个：

  • 水果 1.35%。
  • 黄色 0.75%。
  • 什么 0.33%。
  • 凉的 0.28%。

（以上不是真实数据，只是举例。）

因此，AI 填入“水果”，这就连成了完整句子。其实，这和 3.5.2 节介绍的搜索框建议的原理是类似的。

预测时 AI 会考虑前后文及情境。比如再复杂一点，在这样一个句子中：“司机在路口没有转左，而是转 。”生成式 AI 需要预测最后空格处该出现什么字或词。在训练之前，AI 模型只能随机乱填，经过训练，AI 模型见过了大量类似句子，知道并预测在这个情境下最大概率应该出现的字是“右”。

img_0234.png在预测过程中还会添加一些随机性。如上面的例子，AI 模型也可能最后填入“回头”或“上高速”之类的词，这样，AI 回答就有了多样性，同时保持符合逻辑和可读性。 ChatGPT、Gemini、百度文心一言都有要求 AI 重新生成回答的功能，大概就是这个机制在起作用，如图 9-22 所示。不同时间、不同用户问同样的问题，AI 的回答通常不一样，也是这个原因。

图 9-22 生成式 AI 重新生成功能

生成图片、音乐、视频等也是同样的原理，只不过预测的是下一个像素或音符。 我们现在来看自己的品牌名称要想出现在AI 的回答中需要达到什么要求？如图 9-23

所示。

img_0235.png

图 9-23 品牌名称出现在 AI 回答中

根据生成式 AI 的原理，有几个合理的推论，在训练数据文档及传统自然排名中需要做到：

  • 品牌名称是与主要关键词共同出现概率最高的之一。如图 9-23 中提到“电动汽车”时，你的品牌要和“特斯拉”等一起大量共同出现。
  • 品牌名称是与主流品牌共同出现概率最高的之一。也就是说，即使没提到“电动汽车”，你的品牌要在“特斯拉”出现时也大量共同出现。
  • 你的品牌是与产品主要性能/特征词共同出现概率最高的之一。比如，你的品牌与“续航里程”“充电”“自动驾驶”等词大量共同出现。

理论上，如果提到“电动汽车”，你的品牌名称共同出现的概率达到 50%，那么 AI回答中必然出现你的品牌。当然实际上不需要这么高的概率，只要是概率最高的之一就够了。

即使成为“之一”，可以想象在热门及普通行业，需要在训练数据中大量出现，这不是在自己网站以及第三方网站发布内容能达到的，而是结合内容发布、公关、新闻、研发全方位努力，品牌真的成为应该被提及的“之一”，才有可能做到，难度和意义远超 SEO本身。或者说就我目前的理解和观察，正常行业，品牌出现在AI 回答中和SEO 关系不大。

某些小众、限定地域的产品或服务，也许可以尝试。方法就是按照上面 3 个要求大批量创造、发布内容，建议还要考虑以下几点。

  • AI 训练数据包括哪些来源目前并没有完全公开，所以建议关注生成式 AI 相关新闻。
  • 依然注重传统 SEO 要求，如内容原创度、质量，外部链接、用户体验等。AI 蜘蛛抓取的内容并不必然进入训练数据集，我相信和普通搜索一样有收录门槛，不然 AI 模型训练质量会下降。传统排名不能进入至少前几百名，也不会出现在搜索页面的 AI 回答中。
  • 内容不要夸大其词，不要有明显倾向性。由于法律、舆论、社会影响的要求，生成式 AI 都有去除偏见、歧视、误导信息的矫正机制，这些机制我猜想对普通查询也有效。
  • 不要写虚假内容。生成式 AI 使用强化机器学习方法，不断在与环境的交互和试错过程中优化策略。生成式 AI 用户看到虚假信息，可以踩、举报，这些反馈会被用来继续训练 AI 模型。

出现在 AI 回答中，通常指的是产品或服务。如果是信息类查询词，一般 AI 回答内容本身没有引流或推广意义，靠的就是内容出现在 AI 回答的出处链接中了。

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