文案写作不必考虑关键词

文案写作不必考虑关键词

这是查询意图研究的自然延伸。

理解了查询意图，只要自然写作，真正解决用户问题，不必过多考虑包含关键词的事，即使页面不包含用户搜索的查询词，也会被认为是相关的高质量内容。如上面的例子，我个人想到的描述词是“门脸照片”，但不同的人想到的词很可能是不一样的，比如门面照片、招牌、店铺照片等，其背后的需求是一样的。我们既无法在关键词研究时发现这些词，也完全不必在文案写作时花时间琢磨该包含哪些词。重要的不是包含什么词，重要的是满足需求。

9.3.1 节中的例子就是最说明问题的。哪怕你的页面写的是“车牌咋挂”，完全没出现 “如何放置”这个词组，搜索引擎一样能知道你的页面解决了用户问题，会返回在“如何放置”的搜索结果中。这将给予写作者最大的自由度，从解决问题出发，而不是像 SEO一样总是想着关键词。

当然，这不是说文案可以随便写，更不是建议大家避免包含关键词。尤其是非长尾词，文案中自然出现查询词依然是建立相关性的基础。

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