关键词研究变为查询意图研究

关键词研究变为查询意图研究

做 SEO 的第一步就是关键词研究。但如 9.3.1 节、9.3.2 节中所述，今后搜索引擎返回的内容和查询词是可以没有关键词匹配的，那么我们做关键词研究的意义何在？

关键词研究还是要做的，因为这就是市场需求调查，但方法和观念需要改进。SEO要把关键词研究转变为查询背后意图和需求的研究，换句话说，要研究的是用户搜索某个查询词时，他想要解决的问题是什么。

比如，用户搜索“饭馆”，尤其是在手机上，他要解决的问题大概率是现在要吃饭。在这个意义上，用户是搜索“好吃的”、搜索“美食”，还是搜索“小吃”，背后意图是一样的，你的页面内容只要帮助他解决在附近吃饭的问题就是满足用户需求的。进一步思考，要解决现在吃饭的问题，用户需要知道哪些信息？假设自己是用户，位置、门脸照片、营业时间、特色菜品、价位、客户评分等是不能少的，这就是 SEO 需要提供的信息，不管用户有没有查询这些词。

转变为查询意图研究后，长尾关键词研究往往不再必要，甚至是无法研究的，因为很可能没有查询量。比如，搜索“某饭馆门脸照片”（或者门脸照片改为其他称呼）的恐怕极少，但这是对满足用户意图很有用的信息，用户需要知道饭馆长什么样子，要一眼

能认出来。

因此，今后查看关键词工具，可能不再是为了发现有哪些具体关键词，每个关键词查询量有多少，而是根据关键词发现用户意图和需求，然后按照“要满足这个需求，需要提供哪些信息”的思路组织内容。

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