网站目标
做网站时，很多企业和个人站长经常会忽视的一个步骤是明确定义网站目标。每个网站都有它存在的原因，但很多站长说不清网站的目标。有的站长认为建站就是为了赚钱，当然这可以是建站的最终目的，却不能成为营销意义上的目标。我们需要再进一步明确：网站怎样赚钱。
网站目标必须是实在的、可以操作的、用来指导网站设计及所有网站运营行为的，而不是笼统的、表面的、敷衍了事的。
网站目标必须在动手建设网站之前就确定下来，而不能走一步看一步。网站建设、设计过程中遇到多种选择时，取舍的标准就是看是否有利于达成网站目标。
这里所说的网站目标是给企业和站长本身看的，而不是给用户、投资人或老板看的。在一些网站项目策划书或网站页面上，我们经常看到网站目标是诸如“给客户提供最大价值”或“为客户提供完整解决方案”。这是给客户看的，同时也是不着边际、无法操作的。有的可能说网站目标是“促进公司在线销售增长 20%”，这是给老板看的，对运营网站也没有直接指导意义。
网站目标要非常明确，具有可操作性。很多时候没有经验的人不一定能正确定义网站目标。最常见的错误就是把网站目标定得过于宽泛，无法指导实践。比如认为网站目标就是赚钱，或者就是促进销售，或者是建立网络品牌，这些都是看似正确却不能指导网站实践的很宽泛的目标。
对网络营销人员来说，网站目标就是你想让用户在网站上做什么。你最想让浏览者做的那件具体的事就是你的网站目标。
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