哪些关键词带来流量

哪些关键词带来流量

另一项SEO 们分析流量时最关注的数据是自然搜索流量按查询关键词细分，如图 8-22

所示为本书第 3 版举例用的自然搜索流量按关键词细分抓图，从中可以清楚看到带来搜索流量的是哪些关键词。

图 8-22 自然搜索流量按关键词细分（第 3 版）

针对关键词的统计数字清楚显示出：

• 哪些关键词带来的流量最大？是否符合预期？
• 哪些关键词带来的流量黏度高，转化率高，对网站价值更大？
• 哪类主题的内容关键词多？对网站搜索流量贡献更大？
• 哪类关键词对实质收入贡献更大？
• 应该在哪类内容上花更多的时间？
• 哪些没有刻意优化的关键词反倒带来质量很高的流量？
• 同一个关键词在不同搜索引擎表现是否不同？怎样改进？
• 什么关键词是自己以前没有想到的却有了排名和流量？能否扩展？
• ……

可惜，如 8.4.1 节在说明原始日志时提到的，现在几乎所有搜索引擎的结果页面都不再传递关键词信息了，流量统计系统无法辨别流量来自什么查询词，所以关键词细分时绝大部分都显示为“not set”或“not provided”，如图 8-23 所示是现在的自然搜索流量按关键词细分的结果。

现在要分析哪些关键词带来搜索流量，更主要的是依靠搜索引擎自己的站长平台，也就是百度资源平台和 Google Search Console 等。当然，这些平台只能显示自己搜索结果中的关键词数据。如图 8-24 所示百度资源平台的热门关键词列表。

前面列出的关键词数据要回答的问题，大部分从站长平台的热门关键词可以得到回答，但关键词流量的黏性和转化水平是看不出来的。站长平台的关键词列表给出的是用

户在搜索结果页面点击之前（包括点击）的数据，点击之后的数据（转化、访问时间、访问深度等）只能在流量统计系统中寻找。

图 8-23 自然搜索流量按关键词细分（现在）

搜索引擎对日志、流量统计系统隐藏了关键词信息，等于把点击前和点击后的数据之间的联系切断了。现在想要了解关键词的黏性和转化率等情况，一个绕弯子的估算方法是，将关键词和页面进行匹配，然后以页面的质量数据替代关键词的质量。在如图 8-24所示的页面中，点击关键词右侧的“查看”链接，会显示这个关键词对应的排名页面，如图 8-25 所示为“SEO 技术”这个词的对应页面。

图 8-24 百度资源平台热门关键词列表

图 8-25 关键词对应的排名页面

虽然一个关键词经常对应多个页面，但一般只有一个是主要的，其他的要么排名很靠后，要么只是偶尔显示一下。然后在 GA 中查看百度自然搜索流量，用过滤器找到这

个主要页面的流量数据，如图 8-26 所示，把这个数据当成关键词流量质量数据。

图 8-26 用页面流量质量代替关键词流量质量

一个页面的流量通常是多个关键词带来的，所以这种方法只能是近似，但目前也没有更好的方法查看关键词流量细节了。

另外，请读者注意看一下图 8-25 和图 8-26，两张图显示的是同一段时间（2020 年 12 月 17 日至 2021 年 1 月 15 日）的数据，为什么百度显示点击量 3 万多，GA 显示对应着陆页流量才 3000 多？即使考虑 GA 的不稳定性，这个比例也相差太悬殊了。显然，要么有人在刷这个词的指数，而且为了使数据看起来自然些，还顺带点击了我的页面，要么有人在做负面 SEO，试图误导百度认为我的博客使用快排（并没有）。关于这些黑帽 SEO 方法，请参考第 10 章。

也有工具可以帮助恢复显示 GA 中的关键词数据，如 Keyword Hero 等。这些工具的基本思路也是“关键词–页面匹配”，但更为复杂，集成的不仅是 Google Search Console和 GA，还有排名监控、Google Ads、谷歌趋势（Google Trends）等数据，还用到了人工智能算法。不知道国内有没有人考虑做个适用于百度的中文版本。

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