SEO 实验的难点

SEO 实验的难点

SEO 实验有两个不同于其他网络营销实验的难点。

一是以普通方法进行测试时，测试的变量与结果之间难以建立确定的因果关系。在网站上进行以转化率为主要目标的实验时，比如 A/B 测试购物车按钮颜色，A 组按钮颜色为红色，B 组为黄色。除此之外，页面没有任何其他区别。两组分别随机显示给 50%的用户，如果结果是 A 组转化率高，我们可以断定原因就是红色按钮有利于提高转化率，因为没有别的变量。

SEO 实验则不同，设计不周密，我们将没办法 100%确定搜索结果的变化就是测试变量引起的。可能引起搜索结果变化的因素太多了，可能是因为网站外部链接或权重变化了，可能是搜索引擎算法更新，也可能是竞争对手页面变化，而这些都不在 SEO 的控制范围内，甚至可能不在 SEO 能观察到的范围内。

二是时间长。网络营销实验的特点之一是快速，但这点经常不适用于 SEO 实验。页面修改后，要等搜索引擎抓取、索引、计算，实验结果什么时候体现在搜索结果中，我们无法预计，更无法控制，少则几天，多则几个月。有时候这是比较令人抓狂的，实验设计不合理的话，当搜索结果没变化时，我们不知道是因为测试变量没有引起变化，还是因为搜索引擎还没完成重新计算。

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