链接诱饵之度
图 7-39 ShoeMoney 帖子外部链接数
虽然链接诱饵吸引来的链接都是自愿、单向的，但也有个“度”的问题。做得过火搜索引擎可能会认为有意图操纵排名之嫌。举个比较有名的例子来说明，读者可以大致了解搜索引擎的底线在哪里。
很有才华的前 SEOMoz 员工 Matthew Inman 自己建了一个网上交友网站 Mingle2，并想了一个很好的诱饵吸引外部链接。他编写了一些线上测试和问答程序，用户做完题目后，程序显示成绩，并且提供一段 HTML 代码，用户可以把这段代码放在自己的博客
上，显示出测试分数。当然，代码中包含指向 Mingle2 的链接，锚文字是“免费网上交友”
（free online dating）、“网上交友”（online dating）等。这是典型的小工具+插件链接诱饵。 Matthew 写的测试题都很有意思，比如，你能在月球上生存多久？你能在真空中生
存多久？测试一下你在博客里是不是话太多了？如果被困在家里，你能生存多久？你在 5 分钟内可以想出多少个国家名称等。据 Matthew 说，他写了几十个这样的测试题，获得了很多外部链接。
他的个人网站取得了很大成功，网站被另外一个网上交友网站 JustSayHi 收购，人也被挖了过去。Matthew 在新公司继续发挥自己工具诱饵的特长，使 JustSayHi 网站的排名迅速提高。
到这里为止都挺好，之后麻烦就出现了。
JustSayHi 的母公司 Next Internet 又收购了一些其他网站，参与贷款、卖药等竞争激烈、黑帽充斥的行业。很显然，母公司希望 Matthew 使用同样的方法帮助推广新收购的网站。Matthew 就在自己的工具代码中放上了那些新网站的链接。没过多久，不但那些新网站排名没上去，连原来已经排名第一的网站 JustSayHi 也被惩罚了，连搜索网站名称时都没有排在前面。
好在 Matthew 与 Google 内部人员有些联系，经过询问后，得知被惩罚的原因主要是方法用过了头，工具插件中的链接不仅指向原来开发诱饵的 JustSayHi 网站，还开始指向第三方网站，有付费链接的嫌疑。链接锚文字也有关键词堆积嫌疑。
Matthew 提交了重新收录请求，承认了自己的错误，不过并没有使网站从惩罚中解脱出来。
从这个案例可以看出，有创意的链接诱饵也存在界限。若使用得当，SEO 效果威力惊人。若像 Matthew 的工具诱饵，几十天内造出了几十万个外部链接。但若使用过头，搜索引擎“很生气”，后果很严重。
从 Matthew 自己的介绍和 Matt Cutts 对这个案例的非直接评论看，Google（相信其他搜索引擎也类似）对链接诱饵（尤其是工具型诱饵）是有质量要求的：
- 链接是不是隐藏的？工具插件生成的代码不要把链接设置为隐藏文字或链接，或者把链接放在 NoScript 之类的代码中。
- 相关性有多高？插件本身的内容和链接指向的网站不要离题千里。
- 链接是连到开发工具的那个网站，还是链接到一个完全无关的第三方网站？链接向第三方很可能意味着这是一个出售或付费的链接。指向第三方的链接，很容易被检测到。
- 链接文字是否过度优化？链接锚文字是工具开发网站的正式名称很正常，一旦堆积上关键词就变得可疑了。
- 工具中包含有多少个链接？如果有一堆链接，对工具功能有什么帮助？还是仅仅为了制造更多链接？
- 放上工具插件代码的站长是否知道插件中含有链接？有的工具说明网页把链接的事藏在用户条款的第 26 条一类的地方，实际上用户不会看到这个条款，可能就不知道有这样一个链接。嵌入工具或插件的人必须知道代码中有链接，知道链接到什么地方，链接才是带有编辑投票意义的。
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