外部链接原则
在讨论具体外部链接方法之前，先来探讨建设外部链接时需要遵循的几个原则。
- 难度越大，价值越高
实际操作过 SEO 的人都知道，原创内容、外部链接和大型网站的内部结构是难点，都是费时费力的工作。外部链接甚至无法保证有投入就能有产出，获得好的外部链接就更难了。
不过一般来说，越是难度大的链接，效果越好。SEO 人员千万不能因为第一次联系时被拒绝就灰心而放弃。很多时候从权重高的博客、新闻网站、论坛获得链接，需要与对方站长联系很多次。有时不能上来就要求链接，要先与对方交朋友、互相帮助，有了一定交情后再要求链接，才能水到渠成。
一些权重高的网站并不接受友情链接，只有对方了解你、相信你之后，才可能给你一个单向链接。这个过程也许要花上几个月的时间。但越是这种难以获得的链接，才越有效果。
- 内容是根本
“内容为王，链接为后”是 SEO 行业的老生常谈。有一些页面就内容质量来说并不是最好的，但因为链接的关系排名最好，所以有的 SEO 人员认为链接才是最重要的。不过我依然认为应该是内容为王，链接为后，原因在于高质量的内容可以带来高质量的链接，而链接不能提高你网站的内容质量。
就像搜索引擎不在乎你的网站一样，其他站长也不在乎你的网站。但站长都在乎自己网站的用户。要想让对方链接到你的网站，就必须为对方网站用户提供价值，最重要的价值就是高质量内容。站长在自己网站上不能提供足够内容时，才会以外部链接的形式指向其他提供相关内容的网站。没有高质量的内容，获得的链接就只能是交换、购买或垃圾链接。
- 内容相关性
这一点前面已经讨论过，寻找外部链接时，内容相关性是最重要的考量标准之一。正因为如此，参与相关论坛的讨论，访问同行业内其他人的博客并留言，相互沟通和支持，成为行业内的积极参与者，对一个 SEO 人员来说是非常重要的。
- 链接来源广泛
7.2 节讨论了什么样的外部链接是好链接，但一个正常的网站不可能全都是好的链接，而没有一般的甚至质量比较差的链接。进行外部链接建设时，也应该大致上使外部链接的构成自然、随机，来源广泛，呈现出健康正常的分布特征。
这里所说的来源包括：
- 网站种类。既有博客链接，也有论坛签名，又有新闻网站、社交媒体、商业网站等。
- 链接位置。既有出现在页脚、导航条的链接，也有出现在正文中的链接。前面说过页面正文中的链接效果最好，但一个网站的外部链接全都处在正文中也不正常，操作痕迹太明显。全是页脚的链接就更不像是对用户有帮助的链接。
- 各种权重链接都有。正常的网站一定有高权重的链接，也有来自低权重、新页面的链接。如果一个网站的外部链接全都来自高权重页面，就显得很可疑，按常理判断，恐怕以购买链接居多。
- 不同域名。尽可能从各种不同域名获得链接。例如，.com、.net、.org，还有政府、学校网站，还可以有不同国家域名的链接。总域名数越多越好。
- IP 地址。只要不是链接工厂，正常外部链接建设的结果，一定是链接来自大量分散的 IP 地址，之间没有什么关联。如果大部分链接来自几个特定 IP 地址，被怀疑为链接工厂的可能性将大大提高。
- 新旧网站。和权重一样，外部链接应该来自各种历史的网站，既有新网站，也有旧网站。
- 深度链接
购买链接、交换链接一般仅限于首页及几个重要分类页面，很难顾及网站上的大量内页。一个靠高质量内容吸引外部链接的网站，则不仅首页有链接，还能自然吸引到连至内页的深度链接。
深度链接不仅使外部链接构成趋向自然，对内页权重也有很大影响。我注意到一个现象，很多网站首页权重不错，按正常情况，一级分类页面权重应该只比首页差一个等级。实际上却不一定这样，很多一级分类页面权重很低，从排名能力看，这些分类页面似乎并没有全部接收到内部链接传递过来的权重。只有当这些分类页面本身有外部链接时，排名能力和权重才提升到应有的位置。也就是说没有外部链接的内页，内部链接的权重也不能完全体现出来，有了外部链接，内页的内部链接权重及排名能力才完全释放出来。
- 锚文字分散自然
前面提到过，锚文字对页面相关性影响很大，以目标关键词作为锚文字效果最好。但锚文字高度集中又常常是网站被惩罚的原因，所以锚文字的构成也必须自然而然。就像我的博客，外部链接锚文字各种各样五花八门，既有使用“SEO 每天一贴”的，也有使用“ZAC 博客”的，链接到内页（具体帖子）的链接锚文字则更分散。
所以，请求、交换、购买链接时，除了几个权重高的明确目标，其他大部分情况下并没有必要指定对方使用什么锚文字。
- 平稳持续增加
外部链接最忌讳突击建设，如花费一个月时间增加大量外部链接，看到效果后却不再持续增加。真正对用户有用的网站，外部链接都是随时间平稳增加的，很少大起大落。没有新链接也经常是排名稳步下降的原因之一。与其一个月增加 100 个链接，然后几个月没有新增，不如把时间和精力分配到几个月时间里，每个月增加二三十个，并坚持下去。购买链接就更是外部链接大起大落的常见原因。不续费，对方就撤链接了，而且经
常是整站链接，造成总链接数起伏。即使购买链接，也应该选择内容相关的内页正文中、一次性付费的链接，这样比较稳妥。
- 质量高于数量
一个高质量外部链接常常比几十、几百个低质量链接有效得多。
统计一下搜索排名前两页的页面外部链接数量就可以看到，排名位置与链接绝对数量并不是线性关系，而是几乎呈现随机关系，看不出明显关联。但是两三个高质量链接常常使排名有质的飞跃。这也是很多 SEO 查看排名时疑惑的地方，有的页面从链接数量看没什么值得称道的，排名却稳稳处于前列——我们不一定能发现质量最高、真正起作用的那几个链接。
这里所说的外部链接原则实际上针对的是刻意的人工外部链接建设，对新站、小站来说也是不得已而为之。如果是真正以高质量原创内容取胜的网站，或者著名公司的网站，人工外部链接建设很可能是不必要的，其他站长自愿自发给予的链接就已经足够了，而且完全符合上面讨论的原则。
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