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其他常规外部链接建设方法

本节简单介绍其他常规外部链接建设方法。

• 自己网站

新网站建设外部链接比较困难，在没有权重、没有排名、收录也不充分的情况下，就连最简单的友情链接交换也很难实现。

我个人推荐的方法是新站先在自己的老网站上做几个链接，过几个月后，等权重提升到一定程度，收录也比较正常时再开始交换链接。拥有一两个至少是中等权重的网站，或者培养一些信息类网站、博客等，这对新网站建设很有帮助。

从自己的老网站建几个链接，使新网站有基本权重和排名，可以打消其他站长交换链接时可能产生的顾虑，至少搜索网站名称时排到前面，能让对方放心，知道这个网站没有被惩罚。

• 博客

这里所说的博客是指建在企业网站独立域名上的博客，而不是第三方免费博客平台。现在站长都知道外部链接的重要性，一般商业性网站、企业网站很少自发链接到其

他网站，比较愿意给链接的只剩下几种网站，博客是其中最容易的一种。至少到目前为止，相关博客之间互相引用、评论还比较常见。博客通常是比较个人化的内容，商业性较低，积极参与本行业博客圈，与权威博主讨论话题还是能够吸引到不少高质量的外部链接的。

如果博客只是网站的一部分，建议把博客放在域名的二级目录上，而不要放在子域名上，不然通过博客获得的外部链接权重，将只传递到子域名而不是主域名上。

• 文章发表

网上有很多自由发表文章的平台，如第三方免费博客平台，各大门户网站及区域地方性门户都提供博客平台。有的网站也提供能够发表普通文章的账号。每个行业几乎都会有自媒体平台，用户可以免费注册账号并发表文章。

还有一类专门收集文章的网站，用户可以建立账号，自由发表文章，其他站长也会到这种文章目录网站寻找优质内容转载到自己网站上。有很多此类的英文文章目录，搜索一下“article directory”之类的词就能找到几百个。

在以上这些可以发表文章的平台，SEO 都可以建立和积累账号，自己有博客帖子或窍门、信息类文章时就能够在众多网站发表。每篇文章中都可以留下指向主网站的链接，既可以是版权声明中指向网站首页的链接，也可以是文章正文中相关内容处指向内页的链接。

有些发表文章的网站对包含的链接比较敏感，可能会在审核时删除链接。不过只要做得不过分，每篇文章中只含有少量链接，而且只在必要时才留下链接，坚持提供有意义、有价值的文章，审核通过率就能保持在一定水平。

文章发表是自己可以在一定程度上控制，而且有可能做到很大数量外部链接的方法之一。需要注意的是，文章首先要在自己的网站上发表，等被搜索引擎收录后再发表到其他地方。最好有链接连到自己网站上的原出处，帮助搜索引擎判断哪个是原创版本。如果有时间和精力，可以将自己网站上的原始版本稍作修改后再在其他网站发表，尽量

避免成为复制内容，从而提高收录可能性。

在其他域名发布文章是有 SEO 风险的，搜索引擎有可能把排名给予其他域名上的文章，即使加了指向原出处的 canonical 标签，即使先在自己域名发表都不一定管用。

• 论坛博客留言

在论坛留言中包含外部链接也是常用的方法。很多论坛签名也允许加上链接。站长和 SEO 行业论坛经常不允许在正文中留链接，甚至签名也不允许链接，比如点石论坛、英文的站长世界等。站长世界更为极端，连具体网站名称、非链接形式的 URL 都不能出现。

但是网上还有很多其他行业论坛管理员并没有像 SEO 一样对链接这么敏感，还是允许留下链接的，而且部分论坛中的链接没有加nofollow 属性。当然，在论坛中留链接，并不是鼓励大家到论坛里发垃圾留言，首先还是要参与讨论，提出有建设性的观点。

现在博客评论中的链接很少见到没有nofollow 属性的，但博客留言是引起博主注意，与其他读者沟通联系的很好方法。只要在博客留言中言之有物，也能在圈子里留下美名，引起注意，间接吸引其他人访问你的网站。我的博客帖子经常会链接到其他人的博客和网站，很多人引起我的注意，使我订阅他们的博客就是通过留言的方式。

不要小看留言这么简单的推广方法，在站长圈很红的卢松松博客，当初就是靠大规模留言起家的。

博客留言的一个变体是trackback，在自己博客上评论引用并链接到其他人博客贴子，博客系统会自动 trackback 对方系统，在对方留言里可以看到你的贴子的 URL，本身就形成一个 nofollow 的链接，和普通留言一样。更重要的是可以引起其他博主的注意。我的博客当年引起互联网行业意见领袖Keso 的注意，就是因为我在我的贴子里讨论了Keso的贴子观点。这样做的前提是，你得确保自己的文章、帖子是高质量的，不然权威人士来看了以后嗤之以鼻就弄巧成拙了。

• 合作伙伴

所有公司企业都有各种各样的合作伙伴，供货商、客户、投资方、原材料供应商、生意伙伴都可以是外部链接来源。企业也可能参加了行业组织，隶属于某个地区性联盟、商会，也可能与某些政府部门有特殊合作关系，与学校科研机构有学术合作关系等。

每一个合作伙伴都是可以请求和获得外部链接的来源，而且来自合作伙伴的链接通常质量比较高。在谈合作时简单的一句话，就可能带来一个高质量的外部链接。

个人站长也一定有亲戚朋友，有同属于一个圈子的其他站长朋友。参加行业聚会、研讨会时，多与其他站长做线下沟通与联系。这种线下的日常合作伙伴往往是网站建设外部链接时所忽略的，但其实是很容易获得的外部链接来源。

• 网摘书签

网上有很多线上书签服务，如百度搜藏、Google 书签、Digg 等。站长可以注册这些线上书签服务，网站上有新内容时，先存到自己的书签账号中。网站上的内容页面还可以加上主要书签网站代码，方便其他用户收藏书签。被收藏的书签页面会出现在书签网站上，形成外部链接。书签网站本身还有很多用户，能够通过热门类别、分类、tag 集合等方式发现你的内容。

目前绝大部分书签网站都在链接中添加了 nofollow 属性，但也有一些没有添加。有

些我们都以为添加了 nofollow 属性的书签网站，其实在某些特定页面上还保留了没有

nofollow 属性的链接。SEO 人员要多积累，善于发现。

而且就算书签中的网址加了 nofollow 属性，也可能带来点击流量。用户通过书签来到你的网站，如果觉得内容质量确实高，还可能间接带来外部链接。

• 百科及问答类网站

现在百科和问答类服务很热门，常见的包括百度百科、百度知道、天涯问答、Yahoo!问答等。这种线上服务页面中通常允许添加相关链接，方便用户查看更多资料。如果你的网站有与词条相关性很高的资源内容，可以添加在外部链接、扩展阅读部分，如图 7-40所示。

图 7-40 百度百科词条中的外部链接

为了预防垃圾链接，这些服务对条目的编辑，尤其是增加链接都很敏感，所以使用时一定要实事求是，只有在你的页面确实对条目能起到很好的补充说明时再进行编辑。很多站长的经验表明，有一定权威度的网站、确实有价值的内容，在诸如百度百科中审核通过的机会并不低。

同样的方法也适用于维基类网站。

• 客座及团队博客

近几年客座和团队博客多了起来。十几年前点石博客创建时还很少看见其他团队博客，一般博主都是单打独斗的。国内互联网行业有几个非常不错的团队博客，或者接受客座帖子的博客：

• “可能吧”除了最初的博主 Jason，后来也经常出现其他团队成员的博客。
• 著名的 IT 博客“月光博客”，现在也接受客座投稿。
• 卢松松博客现在也大量接受投稿。

英文 SEO 行业很重要的 searchengineland、searchenginejournal 也都是团队博客，同时接受投稿。

这些接受投稿的博客都会在发表客座帖子时链接到作者网站，并且保留帖子正文中的链接。团队博客也往往以作者落款的形式，允许链接到作者自己的主博客。这其实是一个非常好的外部链接机会。熟悉 IT 和互联网行业的人都知道，月光博客权重高、影响大，但想要自己的网站链接出现在月光博客上的难度很大。与月光博客交换链接也很困难，实际上月光好像不交换链接。以客座帖子的形式，使自己的文章和链接出现在月光博客上的价值不言而喻。

每个行业都会有几个权威博客。也许他们还不接受客座形式，SEO 人员完全可以尝试联系博主，建议以客座形式提供有价值的原创内容，对方就不一定会拒绝。这种合作也许还能在你的行业内掀起一股创新热潮。

• 检查竞争对手网站

竞争对手网站链接来源是个取之不尽的宝藏。强烈建议 SEO 人员使用工具检查主要竞争对手外部链接情况，看看竞争对手有哪些外部链接？为什么人家会给予外部链接？是交换还是链接诱饵？还是新闻或者购买的链接？你能不能说服这些网站也给你一个链接？既然他们能给竞争对手链接，你能成功获得链接的可能性也不会很小。

强有力的竞争对手可能有成千上万的外部链接。SEO 人员没有其他任务时，把竞争对手外部链接检查一遍，一定能发现好的来源。如果你能得到竞争对手的部分外部链接，再加上从其他渠道获得的竞争对手没有的外部链接，你的排名和搜索流量超过竞争对手就是自然而然的事情了。

• 网络广告

网络广告早在搜索引擎出现之前就已经存在了，以后还会继续存在下去。只要没有使用 JS 脚本或通过程序转向，普通 HTML 链接做成的广告就是正常的外部链接。大网站都有广告投放系统，广告链接必须使用脚本，以方便管理、显示广告并统计点击量。小网站就不一定了，可能是把广告做成普通 HTML 链接。

虽然网络广告经常是旗帜、按钮等图片形式，一般认为链接效果不如文字链接，但图片链接也还是链接，图片 ALT 文字大致相当于锚文字。网络广告使用得当，除了能带来点击流量、品牌价值，还能带来外部链接，何乐而不为？

网上有很多网站，尤其是信息类和个人网站，有不错的内容和流量，却整天发愁怎么赢利。主动联系这些没有清晰营利模式的网站投放广告，有时能拿到非常便宜的价格，几十、几百元钱一个月，也许就能在一个流量不错的论坛或信息网站获得全站链接。要找到这种网站也相对容易，只要搜索相关关键词，那些没有出售自己的产品，大量出现百度联盟、Google AdSense、各种联署计划广告的网站都是不错的备选广告目标。

• 购买链接

如果网络广告以文字链接的形式出现，就会变成购买链接，这是一个从 SEO 角度看比较灰色的模糊地带。搜索引擎明确反对以排名为目的的买卖链接，若检测出是购买链接，不仅会把链接的投票权重取消，还会对买卖双方的网站实施惩罚。

但是检测链接买卖是一件非常困难的事情，而且链接买卖也经常混杂着多重目的，不一定仅是为了影响排名。主要以点击流量为目的，又能带来曝光度、外部链接，这样的购买链接也不妨一试。

需要注意的是，尽量不要在明显的链接交易平台或论坛找卖家。这种大量卖家和买家聚集的地方，通常都是以 SEO 为目的。在那里卖链接的网站也不会仅卖一两个链接，而是能卖多少就卖多少，不管质量。这种链接买卖网络可以比较容易地被检测出来。搜索引擎通过人工方式，确定少数几个存在链接买卖的网站，就能通过链接关系挖出一大堆参与其中的网站。想要尝试购买链接，最好搜索相关关键词，直接联系排名不错的网站站主，若对方没有主动出售过链接，效果则更好。

• 社交媒体网站

除了线上书签网摘服务，其他社交媒体网站也有助于外部链接建设，包括内容分享、社交网络等形式的网站甚至 App。

首先，社交媒体网站上引用、推荐、评论网址很常见，在诸如微博、微信、知乎、豆瓣、Twitter、Facebook 上，一个有很多粉丝的账号贴出网址，经常会带来大量点击访问。如果你的页面内容吸引了这些访问者，引起他们的评论、反馈欲望就可能间接带来外部链接。

其次，虽然大部分社交网络上出现的导出链接都加了 nofollow 标签，但是搜索引擎到底怎样看待这种链接还是未知数，尤其是连 Google 都将 nofollow 标签当作建议而非指令后。社交网站上大量链接及用户点击的流动，很可能是最新的排名信号之一。比较明显的是，很多人注意到维基百科上的外部链接虽然一律加了 nofollow 标签，但似乎对页面排名还是有帮助的，其原因既可能是搜索引擎对维基百科上的带有 nofollow 标签的链接早就做了特殊处理，也可能是点击流量间接带来其他地方的外部链接，还有可能点击流量本身就是一种排名信号。

• 联署计划

联署计划也就是站长们熟悉的网站联盟。广告商给参与计划的站长提供一个跟踪代码，站长把这段跟踪代码放在自己的网站上。用户点击链接来到广告商网站产生购买或其他转化，广告商支付佣金给站长。

在某些情况下，联署计划跟踪链接也能形成外部链接。只要联署计划程序运行于广告商自己的域名上，并且跟踪链接直接指向或做 301 转向到首页或相应的产品页面，这些联署计划链接就变成了普通外部链接。联署计划显然是有金钱往来的，如果链接没有加 nofollow 标签也没有标志为广告，搜索引擎又检测出这是联署计划链接，就可能会被当作买卖链接。

其实技术上可以实现无须跟踪代码，站长直接链接到广告商首页或产品页面，联署计划程序同样可以统计点击量和转化率，这种情况下的联署计划链接与普通链接没有任何差异，搜索引擎检测起来就困难多了。

如果使用第三方网站联盟服务，联署计划链接实际上是指向第三方服务商域名，再转向到广告商网站，在第三方服务商网站上通常还要做 cookie 设置、跟踪脚本转向等，使得链接权重不能顺利传递，就不能形成外部链接。

• 新闻稿发布

网上有一些专门的新闻稿发布网站，在百度搜索“新闻稿发布”“软文发布”或在

Google 搜索一下“press release”，就能找到很多新闻发布网站。

这些新闻发布网站允许用户注册、提交和发布新闻稿件。新闻结尾处通常允许留下发布者网站链接，正文中还可能允许留下一两个链接。新闻稿除了会出现在新闻发布网站本身，新闻发布服务商还会把新闻稿推到与自己有渠道合作关系的其他新闻类网站上。有些小的新闻网站会自动去新闻发布网站上抓取内容放在自己网站上。

大部分有价值的新闻发布需要付费，支付一定费用后，新闻发布服务将保证稿件出现在一定数量的渠道网站上。也有一些免费的新闻发布服务，当然他们的发布渠道很少，不过最差的情况也至少会出现在新闻发布服务自己的网站上。

正规新闻网站通常权重比较高，是比较好的外部链接。就算是付费服务，也只是一次性费用就能永久保留链接。这比某些购买链接划算，通常购买链接是按月付费的。使用新闻发布服务时最重要的是确认服务商渠道网站是真正高质量的新闻网站，而不是服务商自己的站群。

• 媒体公关

有公关实力和渠道的企业网站，在进行公关活动时不要忘记，除了提高曝光度，公关也可能成为外部链接建设的强有力方法。在发布新闻时提到公司网址，应该是公关标准流程之一。很多时候公司高层的一举一动都是新闻媒体追逐的对象，外部链接建设人员辛苦交换友情链接几个月，还不如高层说的几句话效果好。

• 请求链接

如果网站上真的有非常有价值的内容，比如制作好了链接诱饵，直接请求链接也是一个可行的方法。虽然大部分商业性质网站不会轻易链接到其他网站，但还是有很多科研机构、学校、政府部门、地方门户等网站及个人博客，会在页面上列出对用户有帮助的资源。尤其是如果对方网站上已经有现成的资源列表，写一封诚恳的邮件，告诉对方自己网站上有很好的内容，能增强对方内容的完整性，不少站长会同意加上你的链接。

• 购买网站

如果碰到不错的外部链接来源网站，但对方不同意链接，也可以考虑把对方网站购买下来。这在某些竞争非常厉害的行业是常见的手法，比如旅游、药品、法律服务等类网站。寻找的购买对象不一定必须要求排名非常好。排名在前十位、前二十位的网站不会

轻易出售，要求的价格也一定比较高。可以找排名在搜索结果前十页或前二十页的网站，其实都有不错的权重和相关性，不然也不会战胜其他几十万、几百万个竞争对手出现在搜索结果前十页或前二十页。出现在搜索结果第十页，关键词点击流量微乎其微，对原来的所有人来说很可能是个鸡肋，报上一个不错的价格，也许对方就能将网站卖给你。

• 站群

与购买网站有些类似的是通过站群建设外部链接，这又是一个有争议的灰色地带。搜索引擎明确认为站群是属于作弊的，但怎样算得上是站群是比较模糊的。拥有多个网站本身不一定是作弊或黑帽，但是超过一定程度被判断为作弊的可能性将大大提高。

通过站群建设外部链接要注意下面几点。

• 数量不要过多。拥有十几个、二十个网站很正常，但一个小公司或个人站长拥有几百个甚至几千个网站就不正常了。敏感行业或提供链接服务的另当别论，几百个网站只是站群起步。
• 站群之间不要交叉连接。使用站群的目的是集站群的力量，共同推一个主网站。所以从站群网站链接到主网站更为恰当，这些站群网站之间不应该交叉链接。
• 不要使用重复内容。站群里的每个网站都应该有自己的独特内容，若使用一样的内容，那么建多个网站毫无意义，既对用户没有帮助，搜索引擎也不会喜欢。
• 网站主题不同。虽然应该尽量保持站群与主站的内容相关性，内容应该是相同或相近行业，但不同网站之间还应该有一定的主题差别。比如主网站是减肥药物，站群可以分别以健身、美容、减肥方法、养生等为主题。
• 在可能的情况下，将站群网站放在不同的服务器和 IP 地址上。
• 可以被接受的站群与黑帽站群之间的差别在于用户体验。建立站群时应该问问自己，一个新的网站是否能够为用户至少提供一定的独特价值？还是纯粹为了多些外部链接？
• 赞助活动

赞助活动也是一个建立单向外部链接的不错方法。公司赞助各种形式的会议、公益活动，通常活动官方网站上会列出赞助商并且给予链接，有时候很难从政府或行业机构网站获得链接，赞助他们举办的活动几乎是唯一的途径。

当然赞助活动一定有成本，不过有的时候成本不一定很高。除了现金赞助，也可以是产品赞助。某些产品成本并不高，像软件、咨询服务等。甚至赞助活动可能以提供优惠券、打折券的形式就能实现，既能提高曝光度、带来外部链接，还能带来直接销量，非常划算。

• 电子书发布

如果你有比较全面深入地针对某个主题的内容，可以将其做成电子书，书里自然可以放上作者网站的链接。正文中需要引用和进一步解释时，还可以链接到网站的内页。电子书最常见的格式是 PDF，也可以是普通的 Word 格式，甚至是 PPT 格式，文件

中都可以留下链接。除了在发布者自己的网站上提供下载，电子书还可以自行提交到各大软件下载网站。很多用户喜欢传播电子书，只要在自己的网站和几个主要软件下载网站上发布，就会迅速在网上传播开来。我在自己的博客上发布的几本电子书，都没有做任何其他形式的推广，就有很多站长把电子书放在自己网站上提供下载。

无论 PDF 文件，还是 Word、PPT 文件，搜索引擎都会像对待 HTML 文件一样对待它们，所以电子书中的链接也会被搜索引擎当作外部链接。

• 信息发布网站

网上有一些允许用户自由发布信息的网站，如 B2B、分类广告等。其中一部分允许用户在发布信息中包含链接。

本节简单讨论了 20 多个常规外部链接建设方法。这些方法全部使用既不现实，也没必要。外部链接建设人员尝试各种方法后，最好选择几种自己最擅长的，持之以恒，积累经验和资源。简单方法做到极致，就是最有效的方法。

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