什么样的链接是好链接
在查看关键词排名时，我们会注意到，排名与外部链接绝对数量之间并没有直接对应关系。很多外部链接数目较少的页面会排在有很多外部链接的页面之前。这也是很多 SEO 新手的困惑，为什么自己的页面外部链接很多，但排名却不如只有几个链接的竞争对手？这与外部链接的质量有很大关系。
下面从比较理想的情况讨论好的外部链接应该具备的条件。
- 点击流量
虽然从 SEO 角度看，外部链接是提高排名的最直接手段，但点击流量才是链接的最初意义。如果能从流量大的网站得到链接，就算链接有 nofollow 或转向，不能直接提高排名，只要能得到点击流量，就是个好的外部链接，毕竟 SEO 的目的还是得到流量。通过链接直接得到流量，实际上是少绕了一个弯子。
- 单向链接
最好的外部链接是对方站长主动给予的单向链接，不需要链接回去。两个网站互相链接，如友情链接，效果比单向链接要差得多。当然，单向链接的获得比友情交换要难得多。正因为难，价值才更高。
- 自发及编辑
好的链接是对方站长自愿自发提供的，而且通常是站长的编辑行为，也就是说在文章中提到某个概念时，认为你的页面有最好、最权威的相关信息，所以链接到你的页面。这种有编辑意义的链接，才是真正意义上的投票。
- 内容相关性
寻找外部链接来源时，内容相关性非常重要。一群 SEO 人员说某个页面是关于减肥方法的，不一定可信；一群健身教练说某个页面是关于减肥方法的才更可信，投票力也更强。
内容相关度既适用于整个网站级别，也适用于页面级别。内容相关度的判断并没有明确界限，只能靠外部链接建设人员的常识和直觉。我们无法明确知道美容、健身、医药主题到底哪个与减肥最相关，但是至少可以知道这些主题比金融股票与减肥的相关度要大。
- 锚文字
锚文字中出现目标关键词是最好的外部链接，在搜索引擎排名算法中占很大比重。但锚文字也不能过度集中。一个网站首页获得的外部链接全都使用相同的锚文字，通常这个锚文字就是首页的最重要目标关键词，这往往也是导致惩罚的原因之一，因为太不自然，刻意优化的痕迹太明显。
所以在可能的情况下，来自重要页面的链接尽量使用目标关键词做锚文字。权重不太高的页面，适当混合各种各样的锚文字。自发获得的链接通常锚文字五花八门，你无法控制别的站长用什么链接文字，这就从根本上避免了锚文字过度集中。
- 链接位置
页脚、左侧栏或右侧栏的广告部分，专门设置的友情链接页面都是最常见的买卖链接和交换链接的位置。搜索引擎通过对页面分块，可以鉴别出这些位置的链接，降低其
投票权重。最好的外部链接出现在正文中，因为只有在正文中的才是最有可能带有编辑意义的自发链接。
- 域名权重及排名
发出链接的域名的注册时间、网站页面的目标关键词排名如何，都直接影响链接的效果。寻找链接来源时，最好搜索一下对方网站首页目标关键词（通常在首页 Title 中有体现），也要搜索一下对方网站或公司名称，看看排名在什么地方。排名越好，说明对方网站权重越高。搜索对方目标关键词并不一定要求排名在前十位或前二十位。就外部链接获得来说，排名在前几十页都说明其有一定的权重和排名能力，是不错的链接来源。
- 页面权重及排名
除了网站整体权重和排名，发出链接的页面权重及排名能力也是需要注意的地方。除了使用首页交换链接，从其他网站首页获得链接是很困难的，从内页获得链接就容易得多。
有的时候，从内页发出的链接不一定就比首页链接效果差。很多网站内页本身就有大量外部链接，内页的权重也很高。获得首页链接难度大时，可以主动寻求从权重高的内页获得链接。
- 导出链接数目
页面上的导出链接越多，每个链接所能分得的权重就越少。很多专门用于友情链接交换的页面没有其他实质内容，全部是导出链接，可能多达几十个甚至上百个。从这样的页面获得链接，效果就比较差了。有实质内容的博客帖子、新闻页面等，通常导出链接要少得多。
- 页面更新及快照
如果页面在搜索结果中的快照总是很新，说明这个页面经常被搜索引擎蜘蛛重新抓取。这样的页面不仅权重、投票力比较高，也意味着加上去的链接能很快被检测到，计入排名算法。
但反过来不成立。页面快照不新，不一定说明页面很少被重新抓取，也不一定说明页面有问题，可能只是页面内容没有更新，所以搜索引擎没有重新索引，也没有更新快照。
- 网站整体健康情况
网站总体流量如何？网站规模如何？是否持续更新？主要关键词及长尾关键词排名情况？是否有被惩罚的迹象？
- 来自好邻居
寻找外部链接时，只关注正规网站，不必考虑垃圾内容、色情赌博等违法内容网站。网站被搜索引擎删除或严重惩罚的也不能考虑。尤其在交换链接时，这种网站都要排除在外，链接到这种网站，对自己的网站一定有负面影响。
就算不存在交换，对方网站单向链接过来，也不会有正面效果。如果这样的链接过多，可能被搜索引擎认为你的网站与这些有问题的网站为邻，再加上网站本身存在一些过度优化的地方，惩罚的可能性会上升。
- 来自 edu、gov 等域名
大部分 SEO 认为，来自 edu、gov 这种不能随便注册的域名的链接效果最好。搜索引擎工程师多次否认这一点，他们的官方说法是，这些域名并不天生比其他域名权重高，
搜索引擎没有特殊对待。
实际情况是，通常 edu、gov 域名上垃圾内容比较少。这些网站由于与其他政府、教学、科研机构有所关联，本身获得高质量外部链接的机会比商业网站高得多。所以就算 edu、gov 域名并没有天生的优势，却往往有累积下来的质量优势，它们给出的链接效果一般也更好。
当然，上面讨论的是理想状况。如果这些条件都能拿到高分，这样的外部链接可以说是极品，可遇而不可求。做外部链接建设时也不可能拘泥于这么高的要求，只能是尽量接近。
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