针对语音搜索的优化

针对语音搜索的优化

针对语音搜索查询词的这些特点，做 SEO 时可以考虑以下因素。

• 关键词研究

和传统 SEO 一样，第一步是关键词研究。要想在语音搜索中获得排名，首先要找到用户在语音搜索时经常用到的查询词，然后有针对性地组织内容。

图 6-5 是 BrightLocal 对英文语音搜索中常见词的统计。

图 6-5 BrightLocal 对英文语音搜索中常见词的统计

可以看到，前 25 个单词就触发了 20%以上的语音搜索。其中，前 3 个词，how、

what、best，就占了 16%以上。这三个词的意图是比较明显的，都是在提问题：

• 怎样做某事？
• 某物是什么？
• 最好的某物有哪些？

前 12 个词里绝大部分其实都是在问问题，如哪里（where）、什么时候（when）、为什么（why）、谁（who）。

语音搜索常用词里还有一些是打字输入时比较少见的，如 the、is、can、does 等，显然，这些词是用在完整句子中的。

所以，做语音搜索 SEO 时，内容应该更关注于较长、较完整、地域/位置相关、问句或对话式的查询。

• 获得精选摘要地位

手机语音搜索结果的呈现有一个特点，对那些有明确、唯一、准确结果的查询，百度或 Google 经常会用语音念出答案，而这个答案往往是来自精选摘要相关段落文字的语音合成。向智能家电提问题当然就更是只能得到一个语音回答。

大家可以用手机百度语音搜索一下这类查询内容，看看是否触发语音回答，回答内

容又是来自什么页面：

• 珠穆朗玛峰有多高？
• 美国现任总统是谁？
• 贝多芬死于哪一年？

2019 年 6 月 Semrush 的统计数据显示，60%的语音搜索结果来自精选摘要，80%来

自搜索结果前 3 名。

怎样进行精选摘要优化，请参考 11.12 节。

• 第一段文字简洁回答问题

统计数字表明，以语音回答的搜索结果是相对简短的。

根据 2019 年 6 月 Semrush 在 SMX 西雅图大会上公布的研究数据，语音搜索结果的平均长度是 42 个单词。估计中文搜索的语音回答会更短。

11.12 节中也提到，在第一个段落以一两句话简洁回答问题是非常重要的。即使没有获得精选摘要地位，也要在页面第一段直接简短回答问题，这段文字就经常是被语音合成读出来的内容。

• 口语化自然写作

随着搜索算法大量应用人工智能技术，搜索引擎对语言的理解已经相当智能。如果读者真的搜索上面提到的几个查询内容，就会发现搜索引擎知道问句里的“有多高”和 “高度”是一回事。

所以，在创作内容时自然写作就好，不必太纠结于包含关键词，只要回答了问题就可以。甚至连页面 title 都不一定需要包含关键词，Backlinko 的统计研究表明，只有 1.7%的语音搜索结果页面标题包含完整查询词。查询更口语化、长度更长、变化更多，要在 title 中覆盖所有查询词是不大可能的，从搜索结果看，也没必要。

写作页面文案时尽量使用自然语言。写完后自己读一遍，感觉一下是否别扭，可读性如何。Backlinko 的统计也表明，容易读、容易理解的内容在语音搜索结果排名中表现更好。文字被读出来是否通顺，是否容易理解是语音搜索的重要因素，使用简单的语法结构、简单的词汇更利于用户理解。

• 关注域名权重、社交分享

链接权威度高的域名在语音搜索中的排名肯定是更好的。有意思的是，通过进一步分析可以发现，域名的链接权重比页面的链接权重重要得多。Backlinko 分析了每个结果的域名强度和页面强度（使用的是 Ahrefs 的数据），语音结果的平均域名强度是 76.8，这是相当高的，但页面的平均强度只有 21.1，要低得多。

另外，语音搜索结果平均有 1199 个Facebook 分享，44 个 Twitter 分享，一般页面的

Facebook 分享平均不到 2 个。

这说明要达到比较高的信心指数，搜索引擎更相信来自权威域名、被用户认可分享的结果，不轻易冒险返回弱域名的页面。

无论使用手机搜索还是向智能家电提问题，搜索引擎需要对语音读出来的那一条结果有很高的自信度。Stone Temple 对智能音箱的语音回答做过统计，Google Home 回答了 68.1%的问题，剩下的问题不够自信，所以没有回答。回答了的问题完全正确率达到 90%以上，亚马逊的 Echo、苹果的 Siri、微软的 Cortana 等的正确率稍低一点。

所以，要想成为被读出来的语音搜索结果，回答必须是搜索引擎认为最相关、最权威的那一个。

• 页面打开速度

页面打开速度可能是语音搜索排名的重要因素之一。语音结果页面速度比其他大部分页面快得多。语音结果的平均接收到首字节时间（Time to First Byte）是 0.54 秒，其他所有页面平均 2.1 秒，语音结果页面完全下载时间为 4.6 秒，其他页面是 8.8 秒。

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