字数限制
从纯技术角度说 Title 标签可以写任意长度的文字，但搜索结果列表页面标题部分能显示的字数有一定限制。百度最多显示 30 个中文字符，Google 显示 65 个英文字符，转成中文大概是 32 个字。Title 标签中超过这个字数限制的部分将无法显示，通常在搜索列表标题开头或结尾处以省略号代替。
前面介绍过，用户搜索的关键词会在显示的标题中被加红色高亮。如果搜索词位于
Title 标签后面超出显示字数部分，百度会显示 Title 中包含关键词那部分文字，前面和后面都可能加省略号，如图 5-5 所示。
图 5-5 标题过长，只显示中间部分
所以标题标签不要超过 30 个中文字，为保险起见最好不要超过 25 个中文字。百度的官方说法是，百度后台处理标题时会保留 65 个字节左右，为保险起见，建议标题控制在 60 个字节以内。实际上为了提高用户体验和突出目标关键词，我通常建议标题标签使用 15～20 个中文字比较适合。
标题标签之所以不宜超过搜索结果列表所能显示的字数限制，主要有以下几点原因。
- 搜索结果列表标题不能完整显示时，标题会被切断，而站长又不容易预见在什么地方被切断。如图 5-5 所示是两头都截断。如图 5-6 所示是结尾处的字被拦腰截断，都给用户查看、理解标题制造了困难。
图 5-6 标题过长结尾被截断
- 虽然超过显示字数限制的标题标签并不会引来搜索引擎的惩罚，但超过显示字数的部分搜索引擎可能会降低权重，对排名作用降低，甚至可能如百度所说，只保留前 65 个字节左右。
- 标题越长，在不堆积关键词的前提下，无关文字必然越多，这会降低目标关键词密度，不利于突出关键词相关性。
- 标题过长或过短，都可能降低点击率。Backlinko 于 2023 年做的统计表明，标题标签在 40～60 个英文字符长度时点击率最高，从单词个数角度，6～9 个单词时点击率最高。
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