内部链接及锚文字
在第 4 章中讨论过，内部链接对爬行和收录有着重要的意义。内部链接对页面关键词相关性也有影响，最主要的就是在内部链接中使用锚文字。
锚文字是告诉搜索引擎被链接页面主题内容的最重要依据之一。外部链接锚文字大部分是无法控制的，内部链接锚文字则完全由站长控制。锚文字中出现关键词，有助于提高链接目标页面的相关度，以及发出链接页面的相关度。当然在这方面还要避免过度优化。除了一部分使用完全匹配关键词做锚文字外，最好有一部分锚文字具有自然多样性。
锚文字出现的位置不能集中在导航或页脚中，也需要分散在正文中。页脚堆积关键词链接现在常常是排名惩罚的原因之一。
不要为了增加内部链接锚文字而刻意在正文中增加大量链接，只是在真的需要帮助用户理解某个名词、被链接页面有更多信息时才放上这个链接。不少 SEO 新手为了增加一点内部锚文字的效果，把页面弄得一片蓝色，这是得不偿失的，可能被认为优化过度。有 SEO 做过对比，数据显示网站内部链接总数（与类似网站相比）过大的网站，总体排名降低。
有的 CMS 系统有专门的功能或插件，文章中出现指定关键词就自动插入链接到指定页面。建议谨慎使用此功能，因为很难做到像人工写文章时加入链接那样自然。
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