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301 转向

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301 转向

  • 什么是 301 转向

301 转向（或叫 301 重定向、301 跳转）是浏览器或蜘蛛向网站服务器发出访问请求时，服务器返回的 HTTP 数据流中头信息（header）部分状态码的一种，表示本网址永久性转移到另一个地址。

其他常见的状态码如下。

  • 200：一切正常。
  • 404：网页不存在。
  • 302：临时性转向。
  • 500：内部程序错误。

网址转向还有其他方法，如 302 转向、JavaScript 转向、PHP/ASP/CGI 程序转向、 Meta Refresh 转向等。除了 301 转向，其他方法都是常用的作弊手法。虽然方法本身没有对错之分，但被作弊者用多了，搜索引擎对可疑的转向都很敏感。

2．301 转向传递权重

网页 A 使用 301 重定向转到网页 B，搜索引擎可以肯定网页 A 永久性改变了地址，或者说实际上不存在了，就会把网页 B 当作唯一有效 URL。这是搜索引擎唯一推荐的不会产生怀疑的转向方法，更重要的是，网页 A 积累的页面权重将被传递到网页 B。

所以，假定 http://www.domainname.com 是选定的规范化网址，下面几个网址：

  • http://domainname.com
  • http://www.domainname.com/index.html
  • http://domainname.com/index.html

都做 301 转向到 http://www.domainname.com，搜索引擎就知道 http://www.domainname. com 是规范化网址，而且会把上面列的网址权重传递集中到规范化网址。

目前 Google 会传递大部分权重，但不是传递百分之百的权重。百度会传递所有权重。 Google 对 301 转向的识别、反应、完成权重传递，需要 1～3 个月时间。百度对 301 转向的处理则比较保守，新旧 URL 会同时存在于索引库很长时间，经常看到做了 301 转向数年的 URL 还出现在百度搜索结果中。

3．怎样做 301 转向

如果网站使用 LAMP（Linux+Apache+MySQL+PHP）主机，可以使用.htaccess 文件做 301 转向。.htaccess 是一个普通文字文件，通过 Notepad 等文字编辑软件创建和编辑，之后保存在网站根目录下。.htaccess 文件中的指令用于目录特定操作，如密码保护、转向、错误处理等。

比如把页面/old.htm 301 转向到 http://www.domain.com/new.htm，可以在.htaccess 文件中放上这个指令：

或

把所有不带 www（http://domain.com）版本的网址 301 转向到带 www 的版本

（http://www.domain.com），包括：http://domain.com/about.htm 转到http://www.domain.com/about.htm，以及 http://domain. com/dir/index.htm 转到 http://www.domain.com/dir/index.htm 等，还要用到 mod_rewrite 模块，.htaccess 文件指令是：

如果网站使用的是 Windows 主机，可以在控制面板做 301 转向设定。

纯静态 HTML 页面无法通过 HTML 文件本身做 301 转向，HTML 一被读取，就已经返回 200 状态码了。在 HTML 里能做 JavaScript 转向或Meta Refresh 转向。

如果页面是 ASP 或 PHP，还可以做 301 转向。

ASP 代码：

PHP 代码：

4．301 转向的其他用途

除了解决网址规范化问题，还有很多需要做 301 转向的情形。比如，为保护版权，公司拥有不同 TLD 的多个域名：

  • company.com
  • company.net
  • company.org
  • company.com.cn
  • company.cn

为避免造成大量复制内容，应该选定一个域名为主域名，如 company.com，将其他域名做 301 转向到 company.com。

或者公司注册了全称域名 longcompanyname.com，也注册了方便用户记住的缩写域名 lcn.com，可将其中一个做主域名，另一个 301 转向到主域名。

网站改版也经常需要用到 301 转向，如页面删除、改变地址、URL 命名系统改变等。更换域名也需要整站从旧域名做 301 转向到新域名。

动态 URL 静态化也可能要做 301 转向，将旧的、动态的 URL 做 301 转向到新的、静态的 URL。

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