第04章 网站结构优化

网站内的优化大致可以分为两部分：一是网站结构调整，二是页面优化。本章讨论网站结构优化。

网站结构是 SEO 的基础。SEO 人员对页面优化讨论得比较多，如页面上关键词怎样分布、标题标签怎样撰写等，对网站结构则讨论得比较少。其实网站结构的优化比页面的优化更重要，掌握起来也更困难。

从 SEO 角度看，优化网站结构要达到以下几个目的。

• 用户体验

用户访问一个网站时应该能够清楚地知道自己在哪里，要去哪里，根据常识和经验就能不假思索地点击链接，找到自己想要的信息。实现这个目标有赖于良好的导航系统，适时出现的内部链接，准确的锚文字。从根本上说，用户体验好的网站也是搜索引擎喜欢的网站，用户在网站上的行为方式也会影响排名。

• 抓取和收录

网站页面的收录在很大程度上依靠良好的网站结构。理论上，清晰的网站结构很容易说清楚，只要策划好分类或频道，然后在分类下加入产品页面，整个网站就自然形成了树形结构。但在实际操作中，大中型网站往往会形成一个异常复杂的链接结构，怎样使搜索引擎蜘蛛能顺利爬行到所有内部页面，成为一个很大的挑战。

• 权重分配

除了外部链接能给内部页面带来权重，网站本身的结构及链接关系也是决定内部页面权重分配的重要因素。SEO 人员必须有意识地规划好网站所有页面的重要程度，保证所有的页面都有基本权重，并通过链接结构把权重更多地导向重要页面。

• 锚文字

锚文字是排名算法中很重要的一部分。网站内部链接锚文字是站长自己能控制的，所以是重要的增强关键词相关性的方法之一。在这方面，维基百科是 SEO 人员学习的典范，其内部链接及锚文字的使用达到了非常高的水平。

本章会经常提到分类、频道、栏目、产品、文章等页面名称。其中分类、频道和栏目页面从网站结构角度看是一回事儿，只不过电子商务类网站常称其为分类或类目，门户类网站喜欢称其为频道，信息类网站又可能称其为栏目。为了叙述简洁，后面大部分情况下不再将其表述为分类、频道或栏目页面，只表述为分类页面，但读者应该清楚，优化分类页面的技术同样适用于频道和栏目页面，它们在网站结构意义上是完全一样的。产品、文章页面也是如此。

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