网站优化情况
研究竞争对手实力和关键词难度时，对手网站本身的优化情况也要考虑在内，包括网站结构及页面针对关键词的优化。
有时排在前面的页面仅仅是因为外部链接比较强，主要竞争对手的优化做得都不是很好，这就存在更大的市场机会。
什么样的网站优化是合理的？这是本书第 4 章及第 5 章将要深入阐述的内容，读者看完本书就会很清楚。在动手优化网站之前，需要深入分析优化做得最好的一两个竞争对手网站，仔细研究每一个细节，在这个过程中常常会学到很多新的有效的优化技巧。在做关键词研究时如果不能非常详细地分析所有对手，至少要分析以下几个要点。
- 页面标题标签是否包含关键词？
- 网站栏目分布是否清晰合理？
- URL 是否静态化？
- 是否有网址规范化问题？
- 网站链接结构是否合理有效？
- 内页距离首页点击距离有多远？是否能在三四次点击内到达所有内页？
- 网站主要页面是否有实质内容？
- 导航系统是否使用了 JavaScript 脚本等不利于爬行的方法？
- 页面是否使用了 H1 和 H2 标签？其中是否包含了页面目标关键词？
经过优化的网站在各个方面都能看出痕迹。而没有优化的网站，通常连上面这些最
基本的地方都会存在问题。所以简单查看几处重要元素，就能看出网站是否经过了基本的 SEO。
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