核心关键词
选择关键词的第一步是确定网站的核心关键词。
核心关键词通常就是网站首页的目标关键词。一般来说，整个网站会有很多目标关键词，这些关键词不可能都集中在首页上进行优化，而是合理地分布在整个网站，形成金字塔形结构。其中，难度最大、搜索次数最多的两三个是核心关键词，放在首页；难度次一级、搜索量少些但数量更多的关键词，放在栏目或分类首页；难度更低的关键词，搜索量更少，数量更为庞大，放在具体产品或文章页面。
整个网站的关键词按照搜索次数、竞争程度、优化难度逐级分布。关键在于确定核心关键词，首页的核心关键词一旦确定，其下的栏目及产品页面关键词也就相应确定了。
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