竞价价格
几大搜索引擎都提供关键词工具，让广告商投放前就能看到某个关键词的大致价格，能排到第几位，以及能带来多少点击流量。如 Google 的关键词工具“关键字规划师”。
如图 3-2 所示是 Google 关键字规划师显示的与“减肥”相关的几个关键词竞价价格及预估点击流量。
图 3-2 Google 关键字规划师显示相关的关键词竞价价格及预估点击流量
显然，竞价价格越高，竞争程度也越高。当然也不能排除是两三个广告商为了争抢广告位第一名而掀起了价格战，把本来竞争程度不太高的关键词推到了很高的价格。实际上，如果广告商只想出现在第四位或第五位的话，竞价价格就会大幅下降，参与竞价的广告商人数也没有那么多。
另外，某些利润率高的行业，搜索竞价经常超出自然排名的真正竞争程度，比如律师服务、特效药品，这些行业产品及服务的特性决定了一个订单的利润可能是成千上万的，因而企业可以把竞价提到相当高的程度，甚至一个点击几十元钱也不罕见。而销售书籍、服装、小家电等，利润不是很高，竞价价格也不可能太高。广告价格的巨大差异，并不能说明自然搜索竞争程度真的有这么大的差别。
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