经典搜索结果列表

经典搜索结果列表

我们再来看看网页搜索结果的最传统展现格式。如图 2-5 所示是经典百度搜索结果列表格式，主要分三部分。

图 2-5 经典百度搜索结果列表格式

第一行是页面标题，通常取自页面 HTML 代码中的标题标签（Title Tag），但有时候搜索引擎也会进行改写。这是搜索结果列表中最醒目的部分，用户点击标题就可以访问对应的网页。页面标题标签的写法，无论对排名还是对点击率都有重要意义。某些品牌词查询，标题后面会有“官方”图标。

第二行、第三行是页面描述。页面描述大部分时候取自页面 HTML 中的描述标签

（Description Tag）。有时搜索引擎会从页面可见文字中动态抓取相关内容，显示哪些段落取决于用户的查询词。

页面描述文字最前面有时候会显示一个时间，通常是搜索引擎上次抓取或搜索引擎判断的页面最新更新时间。如果页面很新，也经常把时间标为“2 天前”“10 小时前”等。第四行显示网址和一些附加信息。左侧是网址，用户可以看到页面来自哪个域名、

目录、文件名信息。由于显示长度有限，目录、文件名经常只显示一小部分。

网址右侧是一个箭头，鼠标放在箭头上时会打开下拉菜单，显示收藏（收藏到百度中心—我的收藏）、举报两个选项。

用户所搜索的查询词，在标题及描述部分都使用红色高亮显示，用户可以非常快速地看到页面与自己搜索的查询词相关性。查询词在 URL 中出现时会加粗显示。

有时候百度搜索结果网址行会有些变化，如图 2-6 所示，URL 位置经常会显示为网站或公司名称或品牌名。百度会根据百度资源平台的网站基础信息、百度小程序提交的品牌信息、网站本身的品牌信息等判断网站名称。

图 2-6 百度搜索结果网址行的变化

有的网站还会显示各种资质，如“保”字图标表示这是加入百度网民权益保障计划、实名认证的企业，“®”图标表示商标认证。有些机票预订网站显示的小飞机图标表示这是中航协公示的航空公司签约客运销售代理。

Google 中文搜索结果列表与百度大致相同，但有一些小区别，如图 2-7 所示。

图 2-7 Google 中文搜索结果列表

目前 Google 中文搜索结果列表中第一行左侧显示网站设置的 favicon 图标，右侧显示 Google 判断的网站名称及 URL。

下面两行显示页面标题和描述。目前查询词在描述文字中同样使用红色高亮显示，在标题中并没有。以前在标题中也是使用红色高亮显示的。

点击 URL 右侧的三个点，会弹出一个信息框，显示这个页面的一些补充信息，如图 2-8 所示。其中 SEO 经常需要用到的是网页快照，可以查看存储在 Google 数据库中的页面内容。当页面被删除或者存在其他技术问题导致其不能打开时，用户至少还可以从快照中查看想要的内容。SEO 可以查看搜索引擎实际索引的页面内容。百度以前也是提供页面快照的，但 2022 年停止了这个功能，对中文 SEO 是个不小的损失。

图 2-8 Google 结果列表的页面详细信息

Google 英文搜索结果列表与中文搜索结果列表也有区别，查询词在描述部分不是红色高亮显示的，而是加粗显示的，如图 2-9 所示。

图 2-9 查询词在 Google 英文搜索结果列表中加粗显示

使用红色高亮显示应该是 Google 为适应中国用户的搜索习惯，向百度学习所做的变化。

以上介绍的是目前文字搜索结果列表的最经典形式。不过读者搜索时看到的不一定就是抓图中的样子，因为搜索引擎一直不停地实验和修改搜索结果的列表方式。比如，在前几年百度搜索结果中，不仅有网页快照，网页快照旁边还显示过百度口碑评价数据、

百度分享数据等。

十多年来，页面标题、描述文字、URL 这 3 项最稳定，基本保持不变。

现在已经较少看到这种单纯的 10 个文字的搜索结果页面了。随着整合搜索、知心搜索、知识图谱等技术的发展，用户现在会看到更多的变化形式。下面简单介绍几种。

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