搜索结果页面
用户在搜索引擎搜索框中输入查询词，点击搜索按钮后，搜索引擎在很短的时间内返回一个搜索结果页面。图 2-1 所示的是百度 PC 搜索结果页面，也是目前比较典型的搜索结果页面的排版格式。
页面主体有两部分最重要：一是广告，二是自然搜索结果。如图 2-1 所示，标有“广告”字样的都是付费搜索广告。搜索广告在网络营销行业经常被称为 PPC，由广告商针对关键词进行竞价，仅显示广告时，广告商无须付费，只有用户点击广告后，广告商才按竞价价格支付广告费用。PPC 是搜索营销的另一个主要内容。
图 2.1 所示样例的页面左侧最上方有 4 个广告，下方自然结果之间还穿插了一个广告。搜索引擎对广告显示的个数、位置、排版格式等一直在进行探索和变化。早期，百度和 Google 都是在右侧显示最多 8 个广告，后来改为左侧顶部 3～5 个，底部 3 个。广告标注文字曾经使用“推广链接”（百度）或“赞助商链接”（Google）。广告区域也曾经加上较浅的底色，使广告和自然搜索结果能更清楚地分开。
有时百度搜索结果页面左侧底部还有 3 个广告位，偶尔右侧顶部也会显示广告。 Google 则完全取消了右侧广告位，其左侧底部广告比百度更常见，但没见到过 Google 在自然搜索结果之间穿插广告位。
在搜索结果页面左侧顶部广告的下方，占据页面最大部分的是自然搜索结果。通常每个页面会列出 10 个自然搜索结果。用户可以在账户设置中选择每页显示 20 个或 100
个搜索结果。搜索引擎返回的这 10 个自然搜索结果最初都是纯文字的页面链接，现在则增加了很多变化，如新闻、图片、视频、地图、贴吧等。各种搜索结果列表的格式后面再做介绍。
图 2-1 百度 PC 搜索结果页面
2021 年 10 月，Google 手机搜索结果开始使用“连续滚动”方式，类似于社交媒体页面常见的瀑布流，用户滑动到页面底部时自动加载下一页。2022 年 12 月，Google 开始在美国英文 PC 搜索结果中也使用连续滚动方式。但 2024 年 6 月，Google 又将搜索结果页面改回为翻页形式。
百度一直保持以“页”为单位显示搜索结果，用户点击底部页码（PC 端）或下一页链接（手机端）查看下一页结果。
页面搜索框下方是垂直搜索导航链接，用户点击后可以直接访问资讯、图片、视频、地图等垂直搜索结果，如图 2-2 所示。
图 2-2 垂直导航、细化查询及相关结果数
垂直导航下方是百度给出的进一步细化查询链接，如搜索“新加坡留学”时列出的 “条件及费用”“一年费用”等，方便用户直接追问查询。Google 也有这个功能，不过是和垂直导航混合显示在同一行。
在下面显示了一句话：“百度为您找到相关结果 540 个”。2022 年以前，这个地方显示的是满足查询词条件的结果总数，是研究竞争程度的依据之一。现在不知道什么原因，大多数查询词，百度都是显示找到相关结果 500 多个，这显然不是百度索引库里满足查询词条件的页面总数，所以也不能再作为代表竞争程度的数据了。好在 Google 此处还是显示正常搜索结果数。
页面左侧最下方，翻页链接之上，还会显示相关搜索，如图 2-3 所示。搜索引擎根据历史搜索数据，列出用户还可能搜索的其他相关词。
图 2-3 相关搜索
百度 PC 搜索结果页面右侧是基于百度知心搜索的相关推荐和百度热榜，如图 2-4
所示。
百度移动搜索结果页面的内容与 PC 页面类似，当然由于屏幕的区别，其排版有些变化，如：
- 可能由于移动页面尺寸小，广告位较少，页面底部广告出现更多。
- 移动搜索结果中视频（包括小视频）内容的比例高于 PC 搜索结果。
- 移动搜索结果页面保留垂直导航，但并不显示细分查询链接和相关结果数。
图 2-4 百度 PC 搜索结果页面右侧的相关推荐和百度热榜
SEO 最关注的是占据页面主体的自然搜索结果。统计数据显示，自然搜索结果的总点击访问数要远远大于广告点击数。但是企业花费在 SEO 上的费用却远远低于花费在搜索广告上的费用。这既是 SEO 的尴尬，又是 SEO 的机会。掌握了 SEO 流量，才能掌握最大的搜索流量。
Google、Bing、搜狗等搜索结果页面与百度大致相同，稍有区别，例如自然搜索结果的排版各有特点，广告标注方法稍有不同，但整体布局是稳定的：左侧顶部、底部显示广告，中间是自然搜索的结果，左侧最下面有相关搜索，右侧是知识图谱或知心搜索一类的内容，以及少量广告。
本文档为站内渲染。原始文件本地路径：saas/source/seo-llm/SEO实战密码-markdown-第02章-了解搜索引擎-搜索结果显示格式-搜索结果页面-b33e1e.md（仅本地保留，不入库不部署）