为什么要做 SEO
亲自做过网站的人都很清楚 SEO 的重要性。不排除有极小一部分网站不希望有人来访问，比如我和太太给女儿写的博客，我们从不向别人提起，只有少数几个至亲好友知
道，那几乎算是我们的私人日记，并不想让更多的人看到。但 99.9%的网站是希望有人来看的，而且观看的人越多越好。不管网站营利模式和目标是什么，有人来访问是前提。网站和流量是当今世界的生活基础之一。稍有上网经验的人都会观察到以下几个
现象：
- 网络购物已经是社会常态，网购交易额、占社会消费总额的比例都在不断提高。
- 除了即时通信（如微信），网民最常用的网络应用是搜索。
- 搜索也是网购时最常用的工具，是用户发现、比较产品和商家的最主要渠道。搜索不仅驱动了电子商务的发展，而且对传统线下销售也有着巨大影响。线上研究
对比，线下购买，也是常态。
SEO 是目前给网站带来访问者的最好方法，没有“之一”。虽然其他的网站推广方法如果运用得当也能取得非凡的效果，但总体来说，它们都不具备 SEO 这么多优势：
- 搜索流量质量高。很多网站推广方法是把网站直接推到用户眼前，用户本身没有访问网站的意图。来自搜索的用户则是在主动寻找你的网站或网站上的产品、信息，目标受众非常精准，转化率高。
- 性价比高。SEO 绝不是免费的，但确实是成本相对较低、潜在收益较高的网络营销方法，尤其是在站长自己掌握 SEO 技术时。
- 可扩展性。只要掌握了 SEO 基本方法，网站既可以不断增加内容、目标关键词及流量，也可以继续建设新网站。
- 长期有效。很多网站的推广方法是有时效性的，如网络显示广告、PPC（搜索广告）、事件营销等。而使用 SEO，只要不作弊，搜索排名一旦上去就可以维持相当长的时间，且流量源源不断。
- 提高网站易用性，改善用户体验。SEO 是很少的必须通过修改网站才能实现的推广方法之一，而且 SEO 对页面的要求很多是与易用性、用户体验相通的。
理论上，搜索引擎应该把流量分配给质量最高、用户最喜欢的页面，不管这个网站有没有做 SEO。但现实中，如果不符合 SEO 的基本要求，高质量内容可能连被搜索引擎发现的机会都没有。要获得搜索流量，SEO 是基础。
不过，想做 SEO 的新人要有心理准备，SEO 已经不是过去那样快速增长的行业了，不要对其寄予不切实际的过高期望。图 1-1 是 SparkToro 根据市场调研服务商 jumpshot提供的数据统计得到的 2016—2019 年美国 Google 自然搜索流量趋势图，上面蓝色部分是 PC 流量，下面粉色部分是移动流量。可以看到，过去几年，总体自然搜索流量呈小幅平稳下降趋势。
这是可以理解的。能上网的用户都已经实现上网，用户数量已经不能快速增加了，每个用户每天的搜索次数也是基本固定的，所以长远来看，搜索引擎查询量大概率不会明显增长了。当然，也有特殊情况，在 2020 年新冠，百度的查询量增长了 30%，不过我们不能把这种极特殊情况当作常态。
不过倒也不必过于担心，至少未来 10 年内，SEO 依然是最好的网站推广方法。2019年 BrightEdge 的统计数据表明，除去直接访问，自然搜索流量依然是网站流量的最大来源，平均占网站流量来源的 53%，相比于 2014 年 BrightEdge 第一次做统计时的 51%，
还微涨了两个百分点。如果再加上 PPC，搜索流量占总流量的比重更是达到了76%， BrightEdge 统计的 2019 年网站搜索流量占比如图 1-2 所示。
图 1-1 2016—2019 年 Google 自然搜索流量趋势图（美国）
图 1-2 BrightEdge 统计的 2019 年网站搜索流量占比
当然，具体到某个网站的搜索流量占比，视行业、品牌、类型、运营重心等因素而定，存在一定的差异，BrightEdge 的统计体现的是所有网站的平均水平。就我接触到的网站看，这个统计数据基本符合实际情况。除去直接访问，SEO 占各流量渠道的 40%～ 50%以上是正常比例。一些非常著名、自带巨量直接访问流量的品牌，如亚马逊，60%的美国人一想到网购，直接就去其网站了，而不用通过搜索的方式，即使这样，其自然搜索流量仍占到总流量（包括直接访问）比重的 20%以上，这是非常高的比例。
我们都知道现在网站流量来源碎片化，但其他来源在过去这些年里起起落落，没有一个能保持 10 年、20 年稳定增长，甚至撼动自然搜索的地位。在过去的 20 年里，自然搜索流量一直是遥遥领先的。
所以，20 年以后会是什么样子不好说，但在未来 10 年内，SEO 将依然是性价比最高、流量潜力最大的方式。
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