SEO实战密码：60天网站流量提高20倍（第5版）

昝辉 Zac 著。本目录由 docx 自动转换生成。

00-01 前言 PREFACE

00-02 前言 序

00-03 前言 第 5 版前言

• 特色内容

• 补充资源

• 读者对象

• 致谢

第01章 为什么要做 SEO

• 什么是 SEO

• 为什么要做 SEO

• 搜索引擎简史

第02章 了解搜索引擎

• 搜索引擎与目录

• 搜索引擎面对的挑战

• 搜索结果显示格式

• 搜索结果页面

• 经典搜索结果列表

• 图文展现

• 整合搜索结果

• 全站链接

• 框计算和 Instant Answer

• 富摘要

• 知心搜索和知识图谱

• 面包屑导航

• 精选摘要

• “大家还在搜”及相关问题

• 搜索引擎工作原理简介

• 爬行和抓取

• 预处理

• 排名

• 链接原理

• 李彦宏超链分析专利

• HITS 算法

• TrustRank 算法

• Google PR 值

• Hilltop 算法

• 用户怎样浏览和点击搜索结果

• 英文搜索结果页面

• 中文搜索结果页面

• 整合搜索及其他搜索功能

• 移动搜索结果页面

• 高级搜索指令

• 双引号

• 减号

• 星号

• inurl:

• inanchor:

• intitle:

• allintitle:

• allinurl:

• filetype:

• site:

• link:

• linkdomain:

• 综合使用高级搜索指令

第03章 竞争研究

• 为什么要研究关键词

• 确保目标关键词有人搜索

• 降低优化难度

• 寻找有效流量

• 搜索多样性

• 发现新机会

• 关键词的选择

• 内容相关

• 搜索次数多，竞争小

• 主关键词不可太宽泛

• 主关键词也不能太特殊

• 商业价值

• 避免无法获得流量的关键词

• 关键词竞争程度判断

• 搜索结果数

• intitle 结果数

• 竞价结果数

• 竞价价格

• 竞争对手情况

• 内页排名数量

• 核心关键词

• 头脑风暴

• 同事、朋友

• 竞争对手

• 查询搜索次数

• 确定核心关键词

• 关键词扩展

• 关键词工具

• 搜索建议

• 相关搜索

• 其他关键词扩展工具

• 各种形式的变体

• 补充说明文字

• 网站流量分析

• 单词交叉组合

• 关键词分布

• 金字塔形结构

• 关键词分组

• 关键词布局

• 关键词——URL 对应表

• 关键词库

• 长尾关键词

• 长尾理论

• 搜索长尾

• 怎样做长尾关键词

• 三类关键词

• 导航类关键词

• 交易类关键词

• 信息类关键词

• 预估流量及价值

• 确定目标排名

• 预估流量

• 预估搜索流量价值

• 关键词趋势波动和预测

• 长期趋势

• 季节性波动

• 社会热点预测

• 竞争对手研究

• 域名权重相关数据

• 网站优化情况

• 网站流量

第04章 网站结构优化

• 搜索引擎友好的网站设计

• 避免蜘蛛陷阱

• Flash

• Session ID

• 各种跳转

• 框架结构

• 动态 URL

• JavaScript 链接

• 要求登录

• 强制使用 Cookies

• 物理及链接结构

• 物理结构

• 链接结构

• 清晰导航

• 子域名和目录

• 禁止抓取、索引机制

• 爬行、抓取、索引、收录

• robots 文件

• noindex meta robots 标签

• nofollow 的使用

• nofollow 标签的意义

• nofollow 用于控制权重流动

• nofollow 作用最新变化

• URL 静态化

• 为什么静态化

• 怎样静态化 URL

• URL 不需要静态化吗

• URL 设计

• 网址规范化

• 为什么出现不规范网址

• 网址规范化问题

• 解决网址规范化问题

• 301 转向

• canonical 标签

• 复制内容

• 产生复制内容的原因

• 复制内容的害处

• 消除复制内容

• 绝对路径和相对路径

• 绝对路径

• 相对路径

• 网站地图

• HTML 网站地图

• XML 网站地图

• 内部链接及权重分配

• 重点内页

• 非必要页面

• 大二级分类

• 翻页过多

• 单一入口还是多入口

• 相关产品链接

• 锚文字分布及变化

• 首页链接 nofollow

• 深层链接

• 分类隔离

• 404 页面

• 404 错误代码

• 删除页面

• 404 页面设计

• 大型网站抓取份额管理

• 抓取份额是什么

• 充分利用抓取份额

• 网站抓取、索引监控

第05章 页面优化

• 页面标题

• 独特不重复

• 准确相关

• 字数限制

• 简练通顺，不要堆砌

• 关键词出现在最前面

• 吸引点击

• 组合两三个关键词

• 公司或品牌名称

• 使用连词符

• 不要用没有意义的句子

• 描述标签

• 关键词标签

• 正文优化

• 词频和密度

• 前 50～100 个词

• 关键词变化形式

• 关键词组邻近度

• 词组的拆分出现

• 语义相关词

• 分类页面说明文字

• H 标签

• ALT 文字

• 精简代码

• 内部链接及锚文字

• 导出链接及锚文字

• W3C 验证

• 黑体及斜体

• 页面更新

• 社交媒体分享按钮

• 页面用户体验

• 与用户体验有关的算法更新

• 影响 SEO 的页面用户体验

• 什么是 Core Web Vitals

• 结构化数据标记

• 提高页面速度

• 页面打开速度的影响

• 怎样提高页面速度

• 检查页面速度

第06章 移动 SEO

• 移动 SEO 的 3 种方式

• 响应式设计

• 独立移动站

• 动态服务

• 百度资源平台设置

• 对独立移动站的执念来自何处

• 没有移动版本的处理

• 移动页面的优化

• Google AMP 和百度 MIP

• Google AMP

• 百度 MIP

• Google 的移动优先索引

• 什么是移动优先索引

• 移动优先索引进展情况

• 怎样应对移动优先索引

• 语音搜索优化

• 语音搜索的基础

• 语音搜索查询词的特点

• 针对语音搜索的优化

• 要不要做语音搜索优化

第07章 外部链接建设

• 外部链接意义

• 相关性及锚文字

• 权重及信任度

• 收录

• Google 炸弹

• 什么是 Google 炸弹

• 最有名的 Google 炸弹

• Google 炸弹不限于 Google

• 什么样的链接是好链接

• 链接分析技术

• 外部链接查询

• 链接查询指令

• 工具查询外部链接

• 影响排名的链接指标

• 外部链接原则

• 网站目录提交

• 提交前的准备

• 寻找网站目录

• 网站提交

• 友情链接

• 友情链接页面

• 软件使用

• 寻找交换链接目标

• 交换链接步骤

• 内页正文链接交换

• 交换链接中的小花招

• 链接诱饵

• 链接诱饵的制作

• 新闻诱饵

• 资源型诱饵

• 争议话题诱饵

• 线上工具诱饵

• 插件诱饵

• 模板诱饵

• 利益诱饵

• 幽默搞笑诱饵

• 链接诱饵之度

• 其他常规外部链接建设方法

• 非链接形式的链接

• 新形势下的链接建设

• 搜索引擎越来越挑剔

• 404 外部链接建设

• 将“提及”变为链接

• 通过产品评测建设外部链接

• 链接工作表

第08章 SEO 效果监测及策略修改

• 为什么要监测

• 检验工作成效

• 发现问题，修改策略

• SEO 完整过程

• 网站目标设定及测量

• 网站目标

• 网站目标实例

• 网站目标确定原则

• 网站目标影响 SEO 策略

• 非流量数据监测

• 收录数据

• 排名监测

• 外部链接数据

• 转化和销售

• 流量数据监测

• 怎样读日志文件

• 常用流量分析工具

• 流量统计分析基础

• 策略改进

• 收录是否充分

• 哪些页面带来搜索流量

• 检查流量细节指标

• 哪些关键词带来流量

• 挖掘关键词

• 其他搜索引擎流量

• 长尾效果

• 关键词排名下降

• 发现链接伙伴

• 寻找高性价比关键词

• SEO 实验

• 网络营销实验

• SEO 实验的难点

• SEO 实验的设计

第09章 人工智能与 SEO

• 人工智能的发展与搜索

• 人工智能的发展

• 与人工智能有关的词汇和概念

• 搜索引擎发展 AI 的历史

• 人工智能搜索算法原理

• 人工智能用于搜索

• 训练人工智能搜索算法

• 人工智能搜索算法验证

• 使用中的人工智能搜索算法

• 百度 DNN 模型

• Google RankBrain

• Google SpamBrain

• Google BERT 算法

• 百度文心大模型

• Google MUM 模型

• 人工智能在搜索算法中的其他应用

• SEO 怎样应对人工智能算法

• 作弊难度将大大提高

• 重新定义高质量内容

• 用户体验将越来越重要

• 关键词研究变为查询意图研究

• 文案写作不必考虑关键词

• 关注标题和描述写作

• 生成式 AI 对搜索产生巨大影响

• ChatGPT 横空出世

• 生成式 AI 与搜索的结合

• 生成式 AI 回答是否会影响自然搜索流量

• 优化搜索页面的 AI 回答

• 出现在出处链接中

• 出现在 AI 回答中

• 优化后续问题推荐

• 禁止 AI 抓取网站内容

• 生成式 AI 辅助内容创作

• 搜索引擎怎样看待 AI 创作内容

• AI 辅助内容创作案例

• AI 辅助内容创作技巧

• 图片及视频创作

• 生成式 AI 用于关键词研究

• 关键词扩展

• 生成文章标题

• 关键词分组和分类

• 竞争对手分析

• AI 给出的查询次数及竞争程度不可信

• 生成式 AI 优化页面

• 标题及描述标签

• SEO 相关标签

• Robots 文件

• .htaccess 文件代码

第10章 SEO 作弊及惩罚

• 白帽、黑帽、灰帽

• 白帽、黑帽是风险度判断

• 道德及法律底线

• SEO 服务商的底线

• 黑帽 SEO 的贡献

• 承担风险，不要抱怨

• 了解黑帽，做好白帽

• 主要 SEO 作弊方法

• 隐藏文字（Hidden Text）

• 隐藏链接（Hidden Links）

• 垃圾链接（Link Spam）

• 买卖链接（Paid Links）

• 链接农场（Link Farm）

• 链接向坏邻居（Bad Neighborhood）

• 隐藏页面（Cloaking, Cloaked Page）

• PR 值劫持（PR Hijacking）

• 桥页（Doorway Pages, Bridge Pages）

• 跳转

• 诱饵替换（Bait and Switch）

• 关键词堆积（Keyword Stuffing）

• 大规模站群

• 利用高权重网站

• 采集和伪原创

• 百度点击器及快排

• 镜像网站

• 刷各种数据

• 负面 SEO（Negative SEO）

• 搜索引擎惩罚

• 作弊的积分制

• 不要学大网站

• 不要存侥幸心理

• 搜索引擎惩罚的种类

• 搜索引擎惩罚的检测

• 被惩罚了怎么办

• 知道惩罚原因

• 不知道惩罚原因

第11章 SEO 专题

• 垂直及整合搜索优化

• 垂直搜索和整合搜索

• 机会和挑战

• 新闻搜索

• 图片搜索

• 视频搜索

• 地图搜索

• 域名与 SEO

• 域名的选择

• 更改域名

• 多个域名的处理

• 服务器与 SEO

• 服务器的选择

• 更换服务器

• 用户行为影响排名

• 用户行为信息收集

• 影响排名的用户行为

• 回归用户体验

• 多语种网站

• 多语种页面处理

• 页面语言标签的使用

• 语言本地化

• 运营本地化

• 地理定位

• 什么是地理定位

• 地理定位的表现形式

• 地理定位的影响因素

• 社交媒体的影响

• 带来链接

• 互动及口碑传播

• 新形式的链接流动成为排名信号

• SEO 与网络危机公关

• 网络危机公关的难点

• 负面信息监控

• 通过 SEO 压制负面信息

• 针对不同搜索引擎的优化

• SEO 原则不变

• 百度和 Google 的区别

• 英文网站优化

• 网站改版

• 设计还是 CMS 系统改变

• 不要改 URL

• 分步更改

• 全站链接优化

• 全站链接的出现

• 迷你全站链接

• 百度全站链接（站点子链）

• 精选摘要优化

• 要不要优化精选摘要

• 精选摘要优化准备工作

• 怎样优化精选摘要

• 沙盒效应

• 什么是沙盒效应

• 进入沙盒怎么办

• 搜索引擎算法更新

• Google Dance

• Google 的算法更新

• 百度算法更新

• YMYL 网站及 E-E-A-T 概念

• 被核心算法更新影响怎么办

• YMYL 网站

• E-E-A-T 概念

第12章 SEO 工具

• Xenu

• 谷歌趋势

• 百度指数

• 百度热搜

• GoogleAds 关键词工具

• 百度和 Google 高级搜索

• Google 快讯

• 服务器头信息检测器

• W3C 验证

• IP 地址检查工具

• SEOquake 插件

• 用户代理模拟工具

• 链接检查工具

• 爱站网

• ChinaZ 站长工具

• 国外综合 SEO 工具

• MozBar

• 百度资源平台

• Google Search Console

• Bing 站长工具

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