我们如何真正用 UGC 把应用做到 7 位数规模

我们到底是怎么用 UGC 把 7 位数应用的规模做上去的 2026年7月19日 · 6 分钟阅读 · 查看原文 ↗ UGC 营销 AI 广告 我要完整公开一个最近的 UGC 投放，从头到尾。 它是怎么做到 1 亿+ 观看的，我们是怎么发现它的，产品整合是怎么运作的，我们的花费，以及整场投放幕后是什么样子。 光 rizz 这一个 App，我们就在无脸 UGC 上花了 200 多万美元，还在其他 App 上花了 1000 多万美元（我们会在接下来的文章里分享，记得关注），把超过 1.5 亿用户导向了不同的 App。 这是拆解的一个例子，让你看清楚这个过程实际是怎么运作的。 下面是完整蓝图。 格式本身必须已经是赢家 在创作者之前、在预算之前、在简报之前，你需要找到一个在你的细分领域里已经在爆的格式。不是你发明的。不是你在赌能成的。是受众已经投票选出来的那个。 方法很无聊：刷 TikTok。手动或用智能体刷都行。你在猎取一个特定的模式：一个创作者在一种格式上打出离群的数据。 最近我们发现了“shoot your shot”（大胆表白）这个趋势：篮球高光片段，在对话中途叠加上 AI 生成的撩人台词。 那就是信号。当一个创作者在一种格式上打出那样的数据时，受众已经验证了内容。你不是在猜人们想不想看。他们已经看了。 App 必须活在内容里面，而不是压在内容上面 这是大多数创始人跑偏的地方。 本能是找一个热门格式，然后把产品贴在上面。切到一个录屏，丢上 logo，指望换来安装量。每次都死。 一个格式只有两种失败方式：它爆了但没人转化，或者它能转化但没人看。整场游戏就是在两者之间找到平衡。 一个拿到几百万观看却零下载的格式，意味着你的产品压在了内容上面。观众看了、享受了、走了。是娱乐，不是分发。 一个能转化却拿不到观看的格式，意味着整合太重了。它读起来像广告。人们还没等内容赢得他们，就划走了。 rizz 格式精准命中了这个平衡。观众看着 AI 生成的撩人台词在真实对话里落地，立刻就想知道这些台词是从哪来的。内容本身就足够有趣、能自己爆，但产品又深嵌在格式里，以至于转化感觉是自然而然的下一个动作，而不是一次推销。 App 就是那个包袱（punchline）。 这就是测试。如果你能把产品从视频里剪掉、视频依然成立，那你就没有投放，你只有一条宣传片。 手动操作到 20 个创作者为止。超过就崩了。 这是创始人卡壳的地方。 他们找到了有效的东西，然后试图靠一个一个私信创作者来放大。每条消息里讨价还价。简报从零写起。每周追着要交付物。它变成了一份跟 App 毫无关系的全职工作。 早期你完全可以自己做。我们就是这么做的。这就是你学会分辨一个合格投稿和一个糟糕投稿的方式。这就是你打磨规则、理解什么让整合感觉对味的方式。 但天花板是真的。一旦格式跑通了，你想从 20 个创作者做到 30 个以上，手动就崩了。一个一个地给那么多人下简报不再可行。验证失效。一个月内支付就乱了套。 这就是我们构建 @affiliatenw 的原因。平台上已经有 20 万创作者。你开一场投放，他们来申请，平台处理剩下的一切。 你清楚地描述格式，上传示例视频，设定规则，让创作者确切知道合格的投稿长什么样。然后你开放它。 因为格式是无脸的，创作者不需要粉丝或专长。他们照着格式做就行。创作者供给基本上是无限的。你不是在跟其他创始人争夺那 50 个相同的 UGC 创作者。 而那些开始真正赚钱的创作者会留下来。我们有创作者靠跑这种格式月入 3 万美元以上。其他创始人不断想挖走他们。没用。他们为什么要离开一个已经在稳定付钱的系统，去跟某个新人谈一锤子买卖？ 没人谈的那部分 在 UGC 上放量的真正问题不是找创作者。而是之后的一切。 这个创作者刷观看了吗？他们照着格式做了，还是发了点沾边的东西？产品正确地出现了，还是被提了两秒就跳过了？谁拿钱？多少？什么时候？ 这场投放里，有总计 4400 万观看的帖子，要么刷了观看，要么没遵守规则，我们付了 0 美元。 这是没人谈的部分，因为它不刺激，但正是它决定了数字是真实的，还是注水的垃圾。 每个投稿先过一遍刷量检测。付费推广、互刷群推送、刷出来的观看，在获批之前全部自动标记。 然后投放经理手动审核每个帖子，检查它是否遵守了规则。 一旦几百个帖子手动审完，我们的 AI 帖子验证系统就接手剩下的。它逐帧检查每个视频。确认创作者真的遵守了我们设定的具体规则，不只是大致的感觉，而是实际的整合要求。 支付通过平台进行。我们把钱打进去，它自动分发。没有这样的基础设施，追发票、跟 1000 多个创作者进行尴尬的结算对话，纯粹是折磨。 4048 个投稿，1.527 亿观看。每一笔钱出去之前，每一个都验证过。 附：我们多年来投入数百万美元来构建这项技术，以放大数百场投放（这不容易，向我们的顶尖团队致敬）。 转化必须实时跟踪 我们跑一个实时跟踪整场投放的仪表盘。我们能把一个视频爆火的确切小时对应到收入图表上。 那就是基于数据放量和基于希望放量的区别。我们实时知道一个格式什么时候还有空间、什么时候到顶了，而不是一周后数据已经过时、预算已经花在一个停止转化的格式上时才知道。 这实际上需要什么 这并非完全撒手不管。 你仍然要清楚定义格式、示例、规则，以及什么让整合感觉原生、什么感觉生硬。你仍然要在边缘案例上做最终审批。你仍然要每天看转化，知道什么时候加预算、什么时候收手。 你不再做的事： 一个一个招创作者 管理花名册 因为刷量而亏钱 追着要付款 猜这个格式能不能转化 每场投放都重建同一张跟踪表格 你是在掌舵一条增长渠道，而不是手把手运营一家创作者代理公司。 有机是目前杠杆最高的获客渠道。早点搞定这一点的创始人，就是那些不用依赖每个季度都在涨的广告成本的人。搞不定的，就是 ngmi（没戏了）。标签：# X # UGC # 营销 # AI # 广告 # 增长 相关文章 我们跑的 5 种 AI UGC 格式，以及什么时候用哪种 选错格式，是浪费好内容的最好方式之一。UGC 营销 AI 广告